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滚筒当道烘干冲刺 2011年洗衣机竞争升级

2010/11/16/10:16来源:中国企业报作者:董莉 安也致

    今年洗衣机市场可谓跌宕起伏、价格战风云再起,给平静的洗衣机市场注入一针“兴奋剂”。在美的降价风暴的影响下,滚筒洗衣机平均价格打破了从2006年至2009年连续上涨的趋势,2010年1月和9月相对比,滚筒洗衣机均价下降了285元,降至3662元。

    然而,价格战历来只是一种手段,市场发展最终还要向高技术含量的价值比拼回归。未来洗衣机市场走势又该如何?企业竞争重点又在哪里?记者通过采访,在此对2011年洗衣机市场趋势作出相关分析和展望。

    滚筒普及大势所趋

    在今年的滚筒与波轮的大战中,滚筒洗衣机优势越来越明显,市场销售额大有超过波轮机之势。据中怡康监测数据显示,2010年前三季度滚筒洗衣机的销售额较去年同期增长了40.5%,零售额占有率达到43.5%。在销量占比上,滚筒洗衣机也增长迅速。中怡康数据显示,2006年滚筒洗衣机零售量占比仅为12.9%,而到今年7月已上升至23.0%,2010年1—7月的零售量同比增长幅度高达47.3%。

    各大洗衣机企业自然不会放过新的市场机遇,海尔、美的、西门子、格兰仕三洋等均大力开发滚筒产品,推动滚筒洗衣机普及。以美的为例,通过完成对荣事达、小天鹅的收购和整合以及今年发动的低价风暴,2010年1—7月,美的系滚筒洗衣机市场份额已经达到16.2%。美的中国营销总部副总裁王金亮表示,美的洗衣机将坚持以滚筒为战略发展重点,力争滚筒产品的销售占比达到30%以上。

    同时大容量高端洗衣机也发展迅速。中怡康统计显示,2010年第三季度5.0—5.4KG、6.0—6.4KG两容量段合计占有市场50.3%的零售量份额,而超大容量产品(≥7KG)零售量份额在2010年第三季度达到21.2%,同比上升了5.5个百分点。

    可以预见,未来洗衣机产品将向高端化方向发展,滚筒、大容量洗衣机将成为市场主流。

    烘干功能迎来机遇

    高端化趋势的另一个表现就是消费者对于烘干功能的追求。以洗干一体机为代表,优质生活理念已经渗透到人们生活的方方面面。尤其“80后”消费群体的快速成长,也带动洗干一体机市场的需求增长。

    国家家电质检中心综合检验部部长鲁建国表示,洗衣干衣机是今后洗衣机发展的主要趋势,大力发展带有烘干功能的洗衣机是多功能化的一个具体表现,适应今后消费者的需求。目前,在日本该类型机的产量已经超过30%。

    鲁建国认为,随着消费认知度和知识水平的提高,今后5年内洗衣机干衣一体机的销量将会迅速增长,特别是在南方和夏季阴雨节气,该类产品需求较大。

    格兰仕相关负责人表示,目前洗干一体机在一二级城市销量不断增加,市场潜力很大。同时企业也在推广干衣机系列产品,效果要好于洗干一体机,对于一二级市场的中薪阶层非常适用。对此,奥维咨询白电部高级经理陈军也认为,当前洗干一体机零售均价略高于干衣机,且洗干一体机的干衣公斤数基本为洗衣机容量的一半,相比来讲,干衣机在这两方面更具优势。

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