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傍名牌现象愈演愈烈 尤其小家电领域

2010/11/17/10:17来源:中国消费者报作者:桑雪骐

    近年来,傍名牌现象在家电行业特别是小家电领域有愈演愈烈之势。笔者认为,这一方面说明消费者对于家电的需求持续旺盛,但消费时却不够理性;另一方面也折射出家电业的某些不规范及相关法规的不完善。

    “九阳电器虚标产品功率拒不回复”。看了这样的新闻标题,您首先想到的是什么?反正笔者首先是为自家的九阳豆浆机质量担心了一把。但是,仔细阅读报道之后,笔者才知道,原来是某傍九阳的豆浆机出了问题,还挺严重。

    今年8月至9月,四川省消委会工作人员以普通消费者的身份对成都市场上的家用厨房电器展开了一次商品比较试验。发现有两家九阳的产品,不仅价格相差悬殊,质量更是天壤之别。据报道,九阳生活电器生产的全自动豆浆机与九阳股份有限公司生产的九阳全自动家用豆浆机商标极为相似,前者的商标为“Joyong九阳生活电器华南有限公司”,后者为“Joy-oung九阳”,前者的售价是180元,后者售价是659元,但前者的样品存在明显的质量缺陷,后者的各项指标都符合国家规定。而且九阳生活电器至今未对四川省消委会的函告给予回复。

    其实,这是一起典型的傍名牌案例。而这样的问题,在历年各地相关机构进行的市场抽查及消费者的投诉中屡见不鲜,“SUPER苏泊尔电器”电磁炉、“Meadeon美的国际”电磁炉、“三都角”电饭锅、“新飞”电火锅……傍名牌小家电仿真得几乎让普通消费者肉眼难辨,可售价却常常比家电连锁卖场里的正版产品低一半以上。当然,价格低,这也正是傍名牌产品及现象常盛不衰的重要原因之一。

    不断提升的收入水平唤醒了国人对于时尚舒适生活的向往,也催热了家电消费市场,但与此同时,某些家电产品领域的品牌集中度还偏低,而消费者又对于品牌和产品均不够了解,由此,傍名牌产品便以其低廉的价格抢占了部分市场。

    此外,目前对傍名牌行为适用的法律是《反不正当竞争法》和《商标法》,但是,相对于直接造假或者侵权使用别人的商标,显然傍名牌行为的违法成本相对有限。而一些涉案企业称家电产品傍名牌,甚至只需打上境外企业名称,产品的销路马上就会好很多。

    业内人士指出,傍名牌一本万利的诱惑和较低的违法成本创造了大量投机者,且其手段越来越隐蔽,甚至出现了专门的公司抢注知名商标,与此同时,品牌企业进行打假维权的资金和时间成本都太高,往往疲于应付。在被傍名牌的过程中,品牌企业自身也有值得总结的教训。比如前不久发生的杭州奥普被侵权案中,浙江瑞安奇彩贸易有限公司申请注册“aopu奥普”商标和温州人孙作东以个人名义注册“凌峰奥普”商标的时候,杭州奥普在公示期内没有提出异议,而在商标注册已成既定事实后,也没有及时申请商标争议,这也给傍名牌者提供了机会。

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