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3D电视下乡操之过急 或重蹈“有价无货”

2010/11/19/8:46来源:信息时报作者:刘莉

    本轮3D彩电的下乡着实令人意外。因为受价高、片源少、技术有待完善的影响,3D彩电在一级市场尚难成气候,虽然不少国内外一线品牌均在力推3D电视,但显然形象展示之意远大于实际销售。

    下乡目录显示,此次中标的8款3D电视全部来自长虹,受制于彩电下乡7000元的最高限价,这8款3D电视的价格均定在6999元,并将从12月1日开始销售。勿庸质疑,6999元的价格明显低于当前市场价格。笔者走访广州市内各大家电卖场发现,50英寸的3D等离子电视即使经过了中秋、国庆“双节”的大降价,目前的价格仍接近1万元。也就是说,6999元的50英寸3D电视无疑属于“赔本竞标”。彩电厂家为何要“赔本竞标”?笔者认为,“赔本竞标”其实也是彩电厂家的一种市场战略,现在赔本过几个月可能就不赔本了,厂家都是为制造成本可能出现的下降做准备。因为此次招标的结果将贯穿明年一整年,到明年年中说不定6999元的50英寸3D电视就有钱可赚。”

    不过,彩电企业的这种提前“霸位”的举动,则很可能导致3D电视重演“有价无货”的现象。事实上,这种现象在前几轮彩电招标中都有出现,从而导致消费者的不满甚至投诉。去年2月,当下乡彩电最高限价为2000元的时候,就有6家国内企业的32英寸液晶电视“赔本”中标,价格全部为1999元。但由于当时32英寸液晶电视的制造成本高于2000元,因此在此后很长时间内32英寸液晶电视都基本处于有价无货的境况,引发了消费者不满。

    去年5月,国家将下乡彩电最高限价提升至3500元后,一些彩电企业又将42英寸液晶电视标出了3499元的投标价,不过,由于其利润极其微薄,很多经销商都不愿销售,有需求的农村消费者根本买不到,最终也导致了“有价无货”的事实。或许,企业出于市场策略考量根据成本下降预期进行提前投标在“规则”上没有问题,但有关部门应该规范这种现象,以免令农村消费者失望。

    再者,3D电视下乡的实际意义有多大也值得考量。家电下乡的初衷是什么?是要求投标企业充分考虑农村消费环境差异和农民消费水平特点,研究开发物美价廉、性能可靠、质量保证、节能环保、操作简单的家电产品。同时,考虑到农民对于家电产品使用成熟度较低,应加强和完善售后、维修及培训服务,确保农民买得放心、用得满意。而3D电视目前在国内刚刚启动,因为节目源、佩戴眼镜以及价格等问题,国内一线城市消费者尚多处于观望状态,此时下乡是否操之过急?

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