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市场下滑光芒集团借AO.史密斯炒作

2010/11/19/8:51来源:中国企业新闻网

    作为国内老牌的厨卫家电制造商,光芒集团在油烟机、灶具等传统产品上的市场份额不断下滑。中怡康的监测数据显示,2010年三季度在油烟机、燃气灶两大行业分别实现平均7.2%、3.%的同比增幅时,光芒燃气灶和油烟机的市场增幅却分别出现了6.0%、6.9%的逆向下滑,与国内主流市场格格不入。

    不过,市场业绩下滑的光芒集团,却一直未停止过通过“上位国际企业、借机炒作”等手段来挽回不断下滑的品牌影响力。然而,市场和消费者似乎很不给光芒面子。

    近两年来,国内太阳能热水器行业就一直流传着“光芒为全球传统热水器巨头AO.史密斯生产搪瓷内胆”的消息,以此来体现光芒在国内分体承压式太阳能热水器核心部件之一的承压水箱中的技术优势。

    对此,江苏、安徽、河南、浙江等地区的太阳能热水器经销商在接受中企网消费电子频道记者采访时均透露,“光芒的营销人员每次召开招商会,都会主动向在座的商家炫耀,光芒的技术实力非常强,连AO.史密斯都找我们贴牌生产搪瓷内胆的水箱。因为他们做不了,中国只有光芒的技术最过硬。堪称太阳能热水器领域的英特尔。”

    不过,多位国内企业界人士在接受中企网消费电子频道记者采访时却指出,“近年来,随着中国制造在全球地位的提升,包括西门子、惠尔浦、伊莱克斯等欧美家电巨头,都会在中国寻找OEM贴牌生产合作商,这主要是为了降低生产成本,与技术本身没有任何关系。很多企业只是承担一个加工的环节,技术都是由外方提供并规定明确的内容。不过,双方对合作内容均负有保密条款,一般很少有企业会主动对外传播。”

    一位太阳能技术专家也告诉中企网消费电子频道记者,“搪瓷内胆并非分体承压式太阳能热水器唯一的技术方向,还有其它的技术解决方案。目前,国内的一些大型太阳能企业均掌握相关的生产技术。其实,搪瓷内胆是电热水器中使用的一项技术,海尔、阿里斯顿、AO.史密斯均掌握这项技术。”

    随后,记者又联系了远在南京的AO.史密斯中国公司,其公关事务部工作人员在听完了记者的问题后表示,“我没有听说这种事情,一直以来,AO.史密斯的热水器内胆均是自己单独生产,我们拥有更成熟稳定的技术,也有先进的设备和现代化生产线。”

    一位深资市场营销人士认为,不除排在某个阶段内,光芒会为AO.史密斯代工生产过一定量的搪瓷内胆,但绝不是像此前光芒宣传的那样,他们掌握核心技术,否则光芒集团现在的发展现状和业绩完全是另外一番景象。

    据了解,经过30多年的发展,光芒集团从偏安苏中靖江的镇办企业,通过燃气灶、油烟机等厨房电器,发展成为在全国范围内拥有一定影响力的企业集团。不过,近年来受到广东、浙江两地厨电企业从中低端和中高端两大市场发动的市场冲击战,光芒在全国厨电市场的份额、销售业绩和品牌影响力持续下滑。

    据熟悉光芒集团发展的知情人士透露,多年来,光芒依靠范朝洪个人的能力和威信,快速发展到现在的规模非常不容易。但从做大到做强,当前的光芒不仅需要范一个人的实力水平不断提升,还需要快速构建一套清晰而合理的企业激励机制和一支有战斗力、聚积全国人才资源的技术研发和市场营销队伍。而这些则一直受到企业集体企业特点和创业者意识的双重束缚。对于光芒集团的发展势头,我们还将持续关注。(华小宁)

    

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