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3D、智能电视下乡 市场难“丰收”

2010/11/19/15:31来源:中国电子报作者:梁靓

    近日,财政部、商务部、工业和信息化部联合公布了家电下乡中标结果,记者看到,中标的12类产品共有15319款型号入围。

    在彩电清单中,3D电视和智能电视的入选引起了多方关注。市场分析师认为,3D电视和智能电视本身尚存在一些技术难题,其市场放量还需要一定时间。在农村市场,国内彩电企业还应该回归到常态产品上,目前炒作3D电视、智能电视为时尚早。

    “押宝”高端路线

    打开全国家电下乡产品(彩电)项目招标结果公示名单,“3D”作为产品型号的后缀出现在清单里并不在少数。据记者不完全统计,仅带有“3D”字样的中标产品就有60余款,其中包括TCL、海信、康佳、创维、长虹等我国彩电巨头企业的产品。

    记者发现,此次中标的3D电视价格基本在6000元以上,大多为6999元,这无疑向外界传达一个信息:高端电视即将进入农村市场。

    更值得注意的是,互联网电视在家电下乡产品中的比例也有所提高。在接受《中国电子报》记者采访时,海尔集团信息产品本部广告部部长曾庆元就向记者透露:“此次家电下乡我们不仅提高了互联网电视的产品比例,而且还增加了智能电视。”

    在谈到为何推出智能电视时,康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲向《中国电子报》记者说出了缘由:“今年国庆前,日韩厂商在中国市场发动‘价格战’,为了维持市场份额,国内品牌只得被迫跟进,以至于产品毛利率被迅速拉低。这也是导致整个国内彩电业的销售持续低于预期,增速逐步放缓的关键原因。”

    按照黄心仲的话来说,彩电企业推出3D电视、智能电视是为了提高产品附加值,以谋取更高的利润。但是把家电下乡的产品价格(最高6999元)与目前市场价格(8000元以上)对比来看,家电下乡产品似乎没有利润。

    所以在记者看来,此次出击家电下乡,彩电企业更像是在“押宝”3D电视和智能电视,“买”其在放量增长之后一定会大幅降低成本的预期。这种做法,与家电下乡未提高限价时,彩电企业“押宝”32英寸、42英寸液晶电视时相似。

    市场难有作为

    同样是“押宝”,但是由于时代不同,取得的效果也不同。

    对农民来说,电视几乎与房子一样重要,大尺寸、超薄设计可以说是“刚性需求”。在家电下乡采访过程中,湖北省恩施州的一位村民曾经向记者说:“盖一栋房子,就必须配个电视,要那种大的、薄的。”不过,农民能否理解3D概念、玩转智能电视,目前还是个疑问。

    更重要的是,无论是3D还是智能电视,目前技术尚不完善。

    北京中怡康市场研究公司高级分析师彭显东对智能电视存在两方面担心:一是智能电视仅仅是一台硬件设备,设备本身还需要携带许多软件方面的应用,但目前软件市场的现状不足以支撑智能电视发展;二是智能电视很大程度上还得借助互联网上的资源,但目前内容管控政策还不明朗,这会导致硬件发展过度超前。

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