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中国彩电市场目前呈现四大特点

2010/11/19/15:40来源:中国电子报

    捷孚凯(GfK中国)分析师  谢鹿鸣

    2010年是不平静的一年,是我国经济建设回暖的时期。对于液晶电视市场,也同样具有里程碑意义。2010年前三季度,液晶电视市场规模不断上涨,上涨速度经历过前期的加速之后,已渐渐稳定下来。而作为液晶电视新亮点的LED背光液晶电视则处于高速发展阶段,市场份额不断增加,目前已在消费者心中具备了足够的影响力。而这一个时期,国外品牌则积极展开价格战,在整体市场和新兴LED电视背光产品市场同本土品牌展开激烈的竞争。

    根据分析,中国彩电市场目前呈现以下特点:

    第一,侧入式白光LED电视成为亮点。捷孚凯(GfK中国)100城市零售监测显示,2010年第三季度侧入式白光LED电视占LED电视市场份额为94.6%,而相比之下直下式白光LED电视和直下式RGBLED电视就显得势单力孤,占比分别仅有3.9%和1.5%。

    从技术上讲,RGB-LED电视堪称完美。由于采用了RGB三原色独立发光元件,因此RGB-LED电视的色域范围大都能达到120%以上,部分经过良好调校的机型甚至可以达到150%左右的色域范围,完全达到或者超越了等离子电视的水准。然而它的劣势是成本高昂,电视成品的售价尚难以让普通消费者接受。因此市场上相应的产品也是少之又少。

    而对比来看,白光LED电视光源,虽然在色域上稍逊于RGB-LED电视,但是其相对较高的对比度以及可以承受的成本是RGB-LED电视不能比拟的。

    所以彩电厂商们的LED电视产品大都是白光LED电视。而白光LED电视也分两种:侧入式白光LED电视和直下式白光LED电视。

    可以说,LED电视市场实质上是侧入式与直下式白光技术之争。

    从工艺设计角度来看,白光LED电视直下式结构最容易替代传统液晶背光源的应用方式,其技术难度和需要对产品设计做出的修改量最小。而采用侧入式光源结构主要是为了能做出更纤薄的机型。

    从数据上看,LED电视市场以侧入式白光技术为主,而直下式白光LED电视从今年2月份开始市场份额占比就不断下滑。

    究其原因,其一是市场上主推侧入式白光LED电视的彩电厂商在整个LED电视市场上占有很大的份额,自然也就带动了侧入式LED电视的市场份额;其二是,侧入式白光与直下式白光相比最大的优势是节能和轻薄,而这两大特点恰好是大多数消费者选购电视机时最看重的;其三是,和侧入式相比,直下式背光技术需要更多的发光二极管,而且现在的LED电视元件供应面临重大缺口,不少原来做直下式白光的厂商都转型去做侧入式白光了。所以目前侧入式白光LED电视要领先于直下式白光LED电视,而且渐渐有取代直下式的趋势。

    再看2010前三季度侧入式白光LED电视的价格走势,我们会发现从年初开始侧入式的均价月平均下降6%;而由于白光光源近期价格不断下降,未来侧入式白光LED电视的价格会持续下跌。

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