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太阳能热水器开始洗牌(图)

2010/11/22/9:8来源:新金融 作者:王雷

太阳能热水器开始洗牌

太阳能热水器开始洗牌

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    面对巨大的农村市场,太阳能热水器厂家谁也不愿意放弃,竞争愈演愈烈。

    黄牌!然后出局。著名家电品牌海尔在太阳能热水器领域遭遇被取消资格的尴尬。

    11月12日,财政部、商务部、工信部三部委公布了家电下乡中标企业第二季度考核情况,13家生产企业被取消家电下乡资格。海尔太阳能热水器位列其中。

    对整个太阳能热水器行业而言,海尔的遭遇只是缩影,大品牌竞争加剧,小企业停产、倒闭成为家常便饭。

    生产厂家从最高峰的7500家,到现在的一个月倒闭近1000家,太阳能热水器洗牌时代开始到来。

    吃“黄牌”海尔悲喜两重天

    短短三天的时间里,海尔体会到悲喜两重天。

    在传统家电行业呼风唤雨的海尔,却在太阳能热水器领域遭遇滑铁卢。

    11月12日,财政部、商务部、工信部三部委发布联合公告,取消13家生产企业家电下乡资格。在《流通企业分省份取消家电下乡产品销售资格》的产品类别中,太阳能热水器是重灾区,占据了约80%的比例,其中青岛经济技术开发区海尔热水器有限公司的太阳能热水器占了大头。

    其实,取消资格早有端倪,最早可追溯到第一季度考核,三部委对各品种考核排名后5%的生产企业、各地考核排名后5%的流通企业给予黄牌警告。

    如今,黄牌警告变成了实际行动——取消资格。

    海尔的出局,让刘刚大喊委屈。

    作为海尔热水器有限公司太阳能事业部营销总监的他,道出其中的原委。“海尔的太阳能产品是由集团下属的销售公司负责,通过在不同区域寻找代理商的方式联合开发市场,其生产企业并不直接承担产品的销售工作。”但商务部实行“生产标”与“流通标”二标合一的考核方式,海尔太阳能热水器生产企业销售数量显示为0,进而导致公司出现在警示名单之中,这并不让人意外。

    “被取缔太阳能热水器的销售资格,对海尔打击还是挺大的。”刘刚介绍。

    或许因此影响到海尔形象,海尔热水器公司在11月1日特意公告,海尔太阳能热水器产品均由海尔集团家电下乡流通中标企业青岛海尔销售公司负责销售。

    海尔的“委屈”在三天之后得到回应,在第三轮家电下乡招标中,海尔太阳能热水器又中得2011年近70款产品的家电下乡资格。

    海尔的经历,让传统家电企业体验到了太阳能热水器行业的残酷,而这其实只是冰山一角。生产厂家众多,行业管理混乱,才是整个行业面临的大问题。

    数据显示,目前,我国近6000家太阳能热水器企业中,真正拥有自主研发能力和规模化生产的企业不足20家。众多小牌、杂牌,甚至是家庭作坊式的小企业普遍存在,严重影响了整个行业的声誉。

    在一次《中国太阳能热水器消费使用状况调查报告》中显示,绝大多数反映太阳能热水器产品质量较差、售后服务跟不上或产品技术含量较低等等,41.5%的用户表示极不满意。

    太阳能热水器市场面临的重重危机,使行业洗牌箭在弦上。

    大洗牌一个月减少近1000家

    太阳能热水器行业的乱局不是始自今天,行业洗牌的突然发力让很多企业很受伤,中小企业首当其冲。

    “现在,我是骑虎难下啊。”济南华美新能源有限公司总经理戴蒙低着头,有气无力地看着厂里停止运转的设备。

    而在今年春天,戴蒙还信心十足。2009年,太阳能热水器的火爆给了他这样的信心,“一年最少销售5000多台,每台500多元的利润,这也不是一个小数目。”

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