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携手国际泳联 美的全球化进展顺利

2010/11/23/6:33来源:慧聪家电网作者:艳儿

    慧聪家电网讯:继10月29日,美的集团举行“美的销售突破千亿暨总部大楼落成”庆典,11月10日,《山楂树之恋》男女主演窦骁、周冬雨代言美的冰箱、美的洗衣机全线产品之后,美的又迎来新的喜讯。

    2010年11月18日下午,“走向世界的美的——美的•国际泳联全球顶级战略合作新闻发布会”在广州香格里拉大酒店成功召开。国际泳联主席胡利奥•马戈利奥内先生亲临发布会,与美的集团高层代表举行了隆重的签字仪式,宣布美的集团正式成为国际泳联全球官方合作伙伴,这也是国际泳联第一个来自中国的全球官方合作伙伴。

    作为国际泳联的第一个来自中国的全球合作伙伴,体育营销始终是美的品牌建设的长期战略,美的将不断加强支持力度,积极为中国乃至世界游泳运动的发展做出自己的贡献。目前,美的已经具备一定的国际影响力,具备与国际品牌同台竞技的实力,借助国际泳联这个有巨大影响力的国际化推广平台将是品牌战略之一,借助国际合作,也必将推动美的更深入“走向世界”。

    据了解,美的一直高度重视海外市场的拓展和品牌的提升。2010年,美的制冷整合了空调、冰箱、洗衣机、中央空调和暖通产品等全部制冷家电产品,成立了国际事业部作为美的制冷全球化运营的平台,以加快推动全球化进程的步伐。美的始于多年前的国际化、本土化布局,前瞻性地在海外设立贴近市场的办事机构和分公司,将进一步增强企业组织能力的竞争优势——细分主体、责任清晰。美的电器经过多年的内部成长和对外收购、整合,在空调、冰箱和洗衣机领域都有了很完善的国内区域布局,未来将是美的在国际市场施展拳脚的时期,国际化也是美的必须要走的道路。

    空调作为美的最具竞争力的产品之一,近年市场表现异常抢眼。国家信息中心数据显示,2010冷年,美的变频空调销量突破400万台,市场份额达到35%,蝉联市场销量第一,连续三年荣获空调行业内外销总冠军。据美的制冷家电集团中国营销总部相关负责人介绍,美的预计2011冷冻年度将实现变频空调销售量800万台的目标,将变频市场份额提升至50%,并争取占领变频空调的半壁江山。

    业内专家表示,美的空调通过掌握核心技术提前布局,抓准了行业发展脉搏,凭借营销整合、技术积累、服务升级和产业链优势,,推动市场向变频领域全面转变,意义十分深远。

    据悉,2010年美的已进入全球白电前五强,并开始向世界企业500强迈进,稳步推行全球化、多元化战略。美的集团高层表示,美的下一个五年战略目标是销售额达到2000亿元。可以预见,美的空调的高速发展将为实现“再造一个美的”贡献巨大力量。

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