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通胀来袭 家电业扩内需仍需政策护航

2010/11/23/9:7来源:中国企业报作者:安也致 许意强

    通胀来袭前夜,新一轮不安和紧张情绪再度笼罩国内家电业。

    面对铜、铁、塑料等原材料涨价带来的压力,家电企业可以通过“大宗期货交易、产品技术创新”等手段控制和消化。但面对“通胀”带来的恐慌波动情绪和消费能力降低,家电企业又该如何刺激来自市场末端的需求?即将拉开大幕的2011年市场竞争,家电企业又该如何确保发展增长方式转型下的市场稳步发展?

    记者在采访过程中了解到,在经历了2008年底的那轮全球金融风暴冲击后,国内家电企业在刺激农村市场、拓展海外市场、发展方式转型等综合手段的推动下,对即将启动的2011年家电市场发展走势仍保持着谨慎乐观的情绪。

    多头挤压:三驾马车分裂

    2011年,众多中国家电企业的日子似乎并不好过。

    一边是原材料持续上涨带来的企业经营压力,一边是全球经济通胀带来的消费购买力降低压力。对此,安徽工业大学教授李德俊告诉《中国企业报》记者:“与此前的金融危机只是影响到家电企业在海外市场的销售相比,这一轮通胀压力一旦形成,将会对家电企业形成两头挤压,前端的原材料涨价、末端的市场需求下滑,甚至还包括海外购买力减弱,这些足以引起家电企业的谨慎。”

    《百川资讯》家电主编吴辰辉则指出:“当前,家电的主要原材料钢铁、铜、铝以及工程塑料的价格波动较为稳定,这一趋势会持续到年底。且很多大家电企业都建立了专业的研究机构,监测和研究原材料价格走势。”家电分析师于清教则认为:“原材料涨价只是一方面,最关键的是劳动力成本上涨,通胀必然会推动人力成本增加,这些因素叠加会推高企业的运营成本。”

    日前,记者在中国家用电器协会发布的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中看到,未来,中国家电业将面临制造成本上升、国际竞争环境变化、技术升级压力和对外依存度过高的严峻挑战。

    据了解,经过30多年的发展,我国家电企业凭借成本优势、规模制造优势和产品模仿创新能力,已迅速成为全球最大的家电制造中心。近年来,以海尔、美的、长虹TCL为代表的大企业,又在积极推动家电业从制造向创造的升级转型。并逐步形成了中国家电企业的三大战略市场:海外代工、国内城市、国内农村。

    对此,家电分析师张彦斌表示:“当前,城市家电消费已接近饱和,市场主要以更新换代为主。而农村市场在家电下乡政策的推动下,已经形成了较大的市场规模且增长空间巨大。多年来一直以贴牌为主的海外市场,只能承担缓解家电产能的作用,产业附加值低,也最容易受到市场环境冲击。”

    中国人民大学国际货币研究所副所长向松祚则指出:“这一轮的通胀压力一旦形成,会持续相当长的时间,而受冲击最大的是那些收入固定、且低收入的人群。甚至对于一些低收入阶层,通胀会直接威胁他们的基本生活。”显然,在通胀时代,很多消费者将开始捂紧口袋,不可避免地减少对家电等耐用消费品的更换频率、新增需求。

    对此,张彦斌分析:“这一轮通胀给企业的最大压力不是在上游原材料和经营成本,而是下游的购买力问题。

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