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传统热水器企业发动价格风暴抢市场

2010/11/23/9:41来源:中国企业报作者:郭志明

    今年以来,面对太阳能、空气能等环保新能源热水器企业的强势崛起和快速发展,国内传统热水器企业正酝酿一场新的“价格普及风暴”,意在抢夺更多的市场份额。

    日前,国内燃气热水器的领头羊万和率先发起以恒温热水器为主角,掀起了一轮价格普及风暴,推出了两款售价仅为998元的恒温热水器,直接将被视为“高端高价”的恒温热水器最低价格拉到千元以下。

    价格拉动消费升级

    据悉,在国内燃气热水器行业,恒温热水器因其舒适、节能的优点一直备受关注,然而由于其价格门槛较高,一直不能在国内市场实现普及。

    此次,万和推出的两款998元的恒温热水器产品将使恒温热水器彻底“平民化”,同时,万和此次促销活动,还为消费者送上更多优惠:凡购买998元以上的热水器,还可送厨房电器代金券。

    分析人士指出,万和抢先发力,有望通过价格普及推动国内燃气热水器市场的高端化转型。万和负责人也表示,万和希望普通消费者可以用上更合理的价格购买到恒温热水器,进一步推动热水器消费的升级换代,从恒温热水器普及型的消费需求到高端消费需求,全面提高消费者的生活品质。

    近年来,随着人们生活水平的提高,消费者已经不再满足于基本的热水沐浴需求,而越来越关注热水器的舒适度,迫切希望能购买到科技含量更高并具备恒温功能的热水器。未来,恒温热水器有望成为国内传统热水器市场竞争的新蓝海。

    技术创新打破瓶颈

    活动期间,万和还推出了恒温热水器的升级版大流量系列,有16L非常节能系列,20L环保遥控、24L亲水e蓝等大流量系列,堪称恒温热水器的精品。该产品均采用万和乃至行业顶尖燃气科学技术:万和独创的第二代AI恒温技术、水汽双调技术、三阀五档技术,竖起了16L及大流量恒温热水器技术标杆。

    此前,在国内洗衣机市场上,美的正是通过发动价格战,并迅速在洗衣机市场形成了“鲶鱼效应”,拉动了国内滚筒洗衣机的快速普及,从而以价格普及推动了技术普及,并形成了市场竞争的双核动力。

    从燃气热水器市场发展来看,继强排式热水器逐步取代烟道式热水器之后,舒适节能的恒温热水器也将成为市场的主流机型,逐渐实现消费升级。行业龙头万和此次主动出击,发动恒温热水器普及风暴,必将打破目前燃气热水器市场风平浪静的稳定格局,呈现“鲶鱼效应”。

    家电专家陆刃波指出,作为行业龙头企业,万和通过抢占恒温热水器普及的价格标杆,将彻底打破外资品牌所形成的“价格坚冰”,迅速激活恒温热水器市场。

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