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害人不浅 假次产品主推小家电寒流到来

2010/11/24/8:35来源:慧聪家电网作者:牛牛

    慧聪家电网11月24日原创:年中的一次小家电企业随机调查中,不少企业表示今年赚钱不容易,好多产品都有点卖不动的感觉。时至11月中下旬,尽管已经进入了家用电器销售的旺季,往年这时候在厂区一定能看到繁忙出入的装货车,但是今年在中山、顺德不少厂家看不到这个火热的场景,特别是小家电产品,如电水壶电压力锅豆浆机电饭煲等。今年几场的小家电博览会,不少厂家均表示客流有增,但是成交量放缓。最先察觉这种“淡季”是中山、顺德几个电子商贸城的商户,业内人士纷纷猜想莫非小家电的“寒流”要来了?

    事件影响:紫砂产品进入冰冻期

    产品本身并无罪,不诚信的宣传才是最大的伤害,美的紫砂锅事件,考验了消费者的信心,也让一批这类型的企业风光不再。紫砂锅事件直接把潮州一大批的紫砂电器企业引进上一条死路,至今还未看到翻生的机会。

    借势于美的这样的知名品牌,专注于做礼品市场,潮州紫砂锅曾经作为空调电视等的赠送礼品,确实让这些企业滋润了好长一段时间。那时生意好,连广告投入也舍得些,就在美的事件后,霎时间,几乎就难以看到听到紫砂这类产品的消息,养生的概念也暂告一段落。事实证明假货始终会被淘汰,企业不够诚信始终会把该产品清理出市场。

    以假乱真:自主品牌厂家难

    真真假假时假亦真,江西宜春某品牌小电代理商老张介绍:“现在1:1的假货做的太真了,比如九阳豆浆机,哪些是真货,哪些是假货,甚至连入货的老板也分辨不出来!”为赚取更多利润,部分品行不好的经销商会参杂些假货在其中,由于也负责售后,所以不怕消费者看出其中的破绽。以假乱真的后果是肥了经销商,伤了厂家害了消费者。

    由于部分经销商的储意搅乱,让本来就肩负市场销售压力的品牌化运营的未知名度厂家更感艰辛。今年之前一直运营不错的几家小电企业先后陷入资金周转困境,又到年底有不堪重负的老板甚至已经或者计划起“走佬”一走了之。

    “跟风”游戏:几家欢喜几家愁

    市场供需关系在小家电领域中表现的很典型:电磁炉出来了,企业马上调头下资本生产,电磁炉饱和了,又马上调头去做电水壶、电压力锅,然后又做厨卫电器,总之是折腾个没完。焦虑、急躁、缺乏规划等企业经营中避讳的缺陷都基本在这类“跟风”企业体现,今年,电水壶、电压力锅、豆浆机、电饭煲等似乎无法再发力起来,终于开始要步上电磁炉发展后尘走上一条无法再发展壮大之路。

    由于小家电产品准入门槛低,缺乏相应的管理标准,小企业凭借船小好掉头的优势穿插其中。“经常跟小企业打交道,我们发觉这类型的企业做了那么多年还是没赚到钱,几年前看那老板开着辆夏利,这么几年过去了,夏利还在继续开着,厂房搬了几次,规模还是那么大甚至比原来的还小!”一些穿梭于企业间的资深市场人员如是反映“跟风”小企业的现状。“我们一直在坚持,品质这方面是任何时候都不敢落下,我期待行业洗牌后,我们可以专心做好我们的产品和品牌!”伴随着电磁炉一路发展的某品牌老总聊起“跟风”现象后引发的感叹!

    

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