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创维杨东文:外资品牌溢价正在减少

2010/11/24/8:42来源:南方都市报作者:汪小星

    以低价策略为进攻利器,外资彩电正在逐步收复失地。奥维咨询(AVC)中秋国庆双节期间的零售监测数据显示,外资品牌和国内品牌的零售量份额比为44:56,而去年同期,这个数字为29:71.

    而在全年销售预期过高、库存压力以及面板持续跌价多重因素影响下,国产彩电企业的前三季度业绩表现欠佳。继TCL多媒体爆出巨亏后,国产彩电龙头创维日前公告称,今年10月,创维电视销售同比锐减三成,更调低全年销售目标。国产品牌集体迎来LED转型阵痛期。

    国产彩电业绩集体走低

    创维最新公布的销售数据显示,今年10月份,创维电视销售总量为49.7万台,同比锐减31%;4月至10月份,创维整体电视销量为413.4万台,比去年同期减少了16%.

    创维集团副总裁、彩电事业部总裁杨东文在接受本报独家专访时称,10月业绩欠佳,原因之一是整体零售市场明显不如去年同期;二是创维当期处于转型之中,花费了较大精力调整销售结构,加大了LED的销售;三是外资品牌在国内市场投入了很大资源,“低价竞争满天飞,我们稍稍控制了低价产品的销售,这样一来,总量上不甚理想”。

    “外资彩电今年降价很厉害。”家住广州金碧花园的小吴比较了在某家电网上的价格,“松下的42英寸等离子电视,网上最便宜只卖3698元;而创维42英寸液晶要卖4199元;夏普40英寸售价居然也只有3698元。”

    杨东文说,今年外资品牌在中国打价格战“比较狠”,其背景是欧美经济明显衰退,外资必须夺取中国市场份额,补偿其年度预期;同时,外资品牌也处于产品转型期,重点发展LED背光电视机,对CCFL加大清货力度。“这一块价格战打得非常厉害,比如索尼32英寸液晶电视国庆只卖2500元,这个价格,我们国有品牌都没有降到。”

    广州苏宁、广州国美内部数据显示,国庆期间,彩电销售前5名全被外资占据,创维已算国产彩电中表现最好的企业,但排名也在6、7位左右。

    第三季度,TCL彩电业务销售收入同比减少31.54%;康佳集团的净利润也在缩水,其第三季度实现营业收入45.4亿元,同比增长17.8%,但净利润同比却减少了61%,仅为1029万元。

    救赎之路

    “现在我们的价格优势不是特别明显了,这是一个好事情也是一个坏事情。”杨东文说,从坏的角度看,竞争压力会更大;但从好的方面讲,现在外资也都是找台湾企业和国内企业代工,比如索尼是富士康等代工的;康佳、创维、TCL帮东芝代工,“内外资彩电品牌地位在逐渐接近,外资的溢价在减少。过去CRT时代也经历过这样一个过程,最后的结果,中国品牌还是慢慢走了出来。LED也会是这样。”

    现在,无论创维、TCL、海信抑或康佳,对CCFL库存基本清理完毕,销售重心转向LED———在北京、上海、广州、深圳等一线城市,LED销量已占到全部彩电销售的六成。

    3D成为国产彩电努力的下一站:借助亚运东风,TCL在北京、上海、深圳等地推出3D电视巡展体验活动。

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