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3D电视首现家电下乡 有价无市陷尴尬境地

2010/11/24/9:4来源:通信信息报作者:林祥

  近日,财政部、商务部、工信部联合公布了新一期的全国家电下乡产品项目中标结果。在彩电项目中,此次中标的产品不仅涵盖了液晶电视LED电视等高配置产品,今年厂商热捧的3D电视也赫然在列。根据政策,农民购买下乡家电,可按购买价的13%获得补贴,这相当于只花不到6100元,农民就能把3D电视搬回家。对于3D电视“下乡”到底是“纯属摆设”还是“发展趋势”,业内人士看法不一。

  3D电视中标家电下乡 下乡产品渐趋高端

  此次“家电下乡”共有彩电、电冰箱、冷柜、洗衣机、手机、电磁灶、微波炉、空调、计算机、太阳能热水器燃气热水器、储水式电热水器等12类产品中标。从这十二类产品来看,中标产品的数量和型号有不同程度的提高。在所有“家电下乡”产品名单里,最引人关注的是彩电项目中首次出现了今年夏季以来厂商热捧的3D电视的身影。据统计,此次共计1125款产品中标,最高限价为7000元。长虹中标彩电中有8款是3D等离子电视,尺寸包括32英寸、37英寸、40英寸、42英寸及50英寸,售价均为6999元,符合国家“家电下乡”限价标准。

  国家采取“家电下乡”政策意在支持农村用户在购买日常家用电器上享受更优惠的价格,因此给予商品总价13%的价格优惠享受。从3D电视中标家电下乡来看,未来农户购买3D彩电也将享受价格优惠,此次中标的产品为长虹的8款3D等离子电视,尺寸不论是从32寸到50寸,价格均为6999元,其价格要低于市场价格,而且如果按购买价的13%获得补贴,这相当于只花不到6100元,农民就能把3D电视搬回家。这不仅是下乡电视产品开创了3D电视下乡的先河,更向外界传达一个信息:高端电视即将进入农村市场,3D电视与普通平板电视将一起进入农村市场,这具有极大的意义。康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲表示,这样的价格与市面价格(8000元以上)相比,家电下乡产品似乎没有利润,仅仅是为了推广3D电视,让农村用户享受3D电视。

  3D电视下乡是“噱头”?3D电视下乡有价无市?

  自从今年电影《阿凡达》上映后,3D电视随之成为大热门,许多消费者因此购买了3D电视,销售数据也有了明显的提高,在此基础上,许多商家也看重这点,纷纷在价格上做出不断努力,让更多人享受3D电视。但是消费者在面对3D电视的优惠价后,由于受制于3D片源、3D观看的条件限制,又将购买的热情收藏了起来,回归到了理性消费。有市民表示, 如果每次看3D电视都有戴着厚重的眼镜,实在是遭罪,而更多的人是等技术再成熟一点再作打算。面对这种消费情况,3D电视下乡,农民能够买账吗?

  对于3D电视将开启下乡之路,有业内人士表示,3D电视目前在国内刚刚开始大规模上市,在国内一线城市还因为价格和片源问题没有被广泛接受,而对于农村市场而言,更没有多大的实质性意义,3D电视下乡,最多只是一个摆设,也可能是商家的一个噱头。从分析上来看,3D电视下乡很有可能面临有价无市的情况:首先,虽然从价格上看3D电视在“家电下乡”的政策下比较优惠,农民只花不到6100元,就能把3D电视搬回家,但是这价格普通彩电相比仍然高出了不少,农村用户愿意多花这笔钱去享受3D电视吗?这不得不打个大大的问号;其次,3D电视投入农村市场技术还不成熟,包括片源、眼镜,还包括售后维护方面,观看3D电视还需要许多额外的投入,这不仅仅是电视价格降下来就可以解决的,以目前3D电视技术发展来看,农村用户愿意每天戴着厚重的眼镜看电视吗?

  当然,也有人士持相反意见:此次6999元的3D电视中标家电下乡必定将推动3D电视的普及进程,也会带动3D电视产业走向平民化、大众化,此次中标是3D电视走向平民化的一个开端。从此次3D “家电下乡”的价格来看,这恰恰证明了企业的实力,因为只有技术成熟了,才可以使得3D电视的价格跌破下乡规定的7000元。企业为了让农村用户能够享受3D电视,不断发展自身能力,大力研发3D技术,降低成本,这本身就说明了企业的实力和能力,也证明了企业向上走的能力。

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