慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

澳柯玛乐华等八大倒闭空调品牌解读

2010/11/24/11:9来源:中国企业新闻网
没有人站出来和不明真相的供应商认真的交流对话、化解危机。以至激怒了部分供应商,最终引发了不可收拾的局面。天元的一位领导事后也感叹到,“当时的事态是一分一秒一个变化,真是让人无法预料。如果多给我们2天时间,兴许情况就可能不是这样”。

    天元的倒下其实不是一个孤立的事件。我们把天元空调的情况,放到行业发展的历史阶段来看,这就是一个必然。从天时、地利、人和等诸方面来看,天元被洗牌出局是迟早的事。家用空调行业目前类似天元的企业几乎已经绝迹,但在中央空调行业内,类似天元的企业还有很多,有的甚至在各方面还不如天元。因此,这些企业在发展战略上,一定要考虑如何在行业洗牌阶段,不断地发展壮大自己,提高自身抗击风险的能力,才能够应对在经营过程中遇到的各种问题。  

    八、转型失利“一颗子弹”击倒型

    案例——大意失荆州东洋电机出局

    曾经被业内誉为行业黑马和斗士的东洋电机,被区区百十万元贷款引发的恐慌性讨债所包围,并最终被其形成的“多米诺骨牌”连锁效应所击倒,成为当年行业内最为悲壮的一幕。有人把这一幕比喻为“一粒子弹击倒一幢大厦”,颇具讽刺色彩。

    从东洋电机发展的历史看,其是空调行业进行战略调整较多的品牌。罗俊章在空调行业刚起步阶段,就对那时名叫汇丰空调的企业进行了战略调整,在吸收境外投资者的基础上,将其更名为东洋冷气,目的是给其注入合资品牌的血脉,提高知名度与增加含金量。2000年前后,罗俊章曾经历过一段危机,幸运的是与破产擦肩而过。就在罗俊章身陷囹圄之际,幸运之神再次眷顾了罗俊章,因为小鸭空调南下看中了东洋冷气的厂房,罗俊章随即乘机把厂房设备高价卖给了小鸭。接着利用盘活的资金对东洋冷气进行了调整,并更名为其后的东洋电机,使之更具有外资品牌的外衣。2004年之后,国内空调行业处于洗牌最为艰难的时期,基于国内市场的价格不断走低,品牌的生存环境进一步恶化,盈利空间已被压缩至很小,而当时国际市场需求增长迅猛,中国已经发展成全球空调制造基地。为此,东洋电机又进行了一次大的战略型转型,即把市场的重点转移到国际市场,暂时放弃国内市场的大规模操作。从当时的实际情况看,似乎这种战略转型还是比较成功的。谁也没有料到会出现危机,并迅速到了不可收拾的地步。

    这次危机的起因其实很简单,2005年3月份,浙江余姚一家配件供应商前来东洋电机索要120万元货款。但在东洋电机受到冷落,找到经办人,被推到总经理,找到总经理,又被推到财务部门。多次推诿和不守信用,使得讨债者失去了耐心,不得已起诉到浙江当地法院。法院受理后遂赴广东进行诉讼保全,查封了东洋电机的成品库房。消息传出后,广东当地的零部件供应商闻风而动,不约而同的上门来索要欠款。随后,东洋电机的主要债权人及放款银行也加入到追讨欠款的队伍中。一时间,东洋电机乱作一团,关键是该管事的人都躲起来不露面,能见到的又是管不了事的。

    而此时,东洋电机的老板罗俊章正随中山市代表团在印度参加与加尔各答市缔结两市经贸合作同盟活动。而就在这次经贸活动中,东洋电机签下了900万美元的订单。罗俊章接到消息后,代表团成员都是目瞪口呆,谁都不会相信在印度工作进展顺利,国内竟然发生了如此不敢想象的状况。

上一页 [<<] [11] [12] 下一页 

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月
  • ·[液晶电视] 海信电视 LED32K11
    3390元

    ·[等离子电视] 长虹PT50600
    5999元

    ·[家用投影机] 明基MP511
    3599元

    5499元

    2699元

    3680元

    ·[热水器] 万家乐燃气热水器 JSQ16-8L6 下乡产品
    1188元

    1688元