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澳柯玛乐华等八大倒闭空调品牌解读

2010/11/24/11:9来源:中国企业新闻网

    古桥、澳柯玛、飞歌、乐华、万家乐、迎燕、天元、东洋,这些曾经在行业内红极一时的空调品牌,你是否还记到?这些曾经我们购买使用的空调品牌,却在激烈的市场竞争中纷纷倒闭关门?是什么原因让他们纷纷盛极一时却又倒闭?是什么让他们落于伤心之地?

    中国企业新闻网消费电子频道特别邀请行业资深观察家张彦斌先生对上述八大品牌的倒闭原因进行详细解读。

    看到2010年制冷空调行业的轰轰烈烈,特别是很多企业出现多年来的扭亏为盈,不由的让业内人们感慨,这样的行业局面来得似乎晚了些,否则会有很多品牌不至于那么快倒下。其实,2010年火爆的市场确实给仍然蛰伏的品牌重出江湖的希望,像温州的月兔已经重新走向市场。但越是在这样的时间节点上,我们更不能忘记已经倒下的品牌是缘何而倒下的。

    曾记否,国内空调行业有过近百个品牌同台“唱戏”,有的品牌曾有过立于世界之林的豪言;有的品牌在市场上还有过华丽的表现;有的品牌制定过的市场操作规范现在的品牌还在使用。但是经过市场大浪淘沙的洗礼,目前还能够继续活跃的品牌仅存20余家。虽说行业的集中是历史的必然,但曾经的辉煌还是留给业内无限的惋惜。

    随着2010年国内制冷空调市场出现新一轮高峰过后,特别是出现大金、约克、开利、美的、格力又进一步扩张产能时,有专家预言2011年国内市场将遭遇新一轮的洗牌,市场竞争将会更为惨烈。国内现存品牌能否顶得住新的竞争冲击,在洗牌过程中依然能够健康生存,非常值得我们深刻思考与探讨。

    因此,笔者综合一些历史资料,把已经被市场淘汰的典型品牌进行回顾,再将他们倒下的主要缘由略加分析,供业内参考。或许能从历史这面镜子中找到避祸的答案,坚定信心、寻找对策、积极进取,在行业发展中争取做一棵常青树。

    一、决断失误自毁长城消失型

    案例——澳柯玛空调毁于错误决策

    澳柯玛空调在行业内始终被认为是一个比较理性的企业。当行业里许多企业在非理性的进行规模竞赛、价格比拼的时候,澳柯玛空调依然按照自己既定的方针踏踏实实地进行着市场运作,极少参与不着边际的市场炒作。按理照此发展,澳柯玛空调应该是可以健康地发展下去,虽说在行业不能成为前几名,但是衣食无忧应该不是问题。

    就在澳柯玛空调召开营销战略高层论坛后准备寻找机会在国内市场发力的时候,一些意想不到的变故给澳柯玛空调蒙上了一层阴影。从2003年开始,澳柯玛集团就开始从澳柯玛空调抽离资金,多则上千万元,少则几十万元。澳柯玛集团以调拨、借用、上缴等名义先后将澳柯玛空调的2亿多元人民币占用,造成了澳柯玛空调在经营中资金捉襟见肘,有时经营都难以为继。

    从财务状况看,澳柯玛空调的注册资本在1.5亿元人民币。对于澳柯玛空调来说,合理利用行业的一些潜规则,这些资金保证经营是不成问题的。但是在短短的几年间,澳柯玛集团竟然动用2亿多元人民币,等于把澳柯玛空调所有的资金,包括经营中积累的资金全部拿走,这是在让澳柯玛空调做无米之炊。况且,空调行业这几年发生了极大的变化,尤其是行业的潜规则有所变化,利用优惠的销售政策吸取经销商的资金和占用上游企业资金已经很难,缺少资金支持各种矛盾就逐渐暴露出来。

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