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农村高端市场或成洗衣机下一个蓝海

2010/11/25/8:30来源:慧聪家电网作者:小慧
据了解,这个系列的洗衣机价格从2000元到7799元不等。

    在中国的农村,如果你提西门子,可能知道的人不多,如果提海尔,美的,那几乎是无人不晓。海尔推出Ilove系列产品可以说是率先布局,与国产品牌的网络优势相比,外资品牌在三四级农村市场处于劣势。可以说,外资品牌从前是高端产品的代名词,但是近年海尔美的等国产品牌的崛起,给外资品牌带来了威胁。而在农村市场,国产品牌可以说有着先天的优势。无论是品牌知名度、渠道力度,还是售后服务等方面,外资品牌都与国产品牌有这很大距离。

    在农村市场抢占高端先机,被认为是避开一二级市场激烈竞争的一招。外资品牌已经意识到,如果外资企业错过“家电下乡”这一快速发展时期,那么后进入者面临的市场空间可能十分有限。三星表示将继续完善三星在中国市场的销售网络和售后服务体系建设。

    分析认为,外资品牌急需在农村市场建立起广泛的知名度和美誉度。在此期间,也可以认为是给国产品牌预留的“空挡”,国产品牌在此时恰好可以根据自身有利优势,占据农村高端市场。

    布局农村需加强产品适应性

    农村的洗衣机使用环境与城市相比有很大差异,在农村,水压不稳和水压偏小是普遍问题,有些农村甚至还不通自来水。另外在使用习惯上,农村消费者也偏爱大容量的洗衣机产品。在每轮商务部家电下乡产品招标中,都有有关于农村地区适应性的明确要求。企业的中标产品也突出了适用农村的特色,由于农村普遍存在水压不稳和水压偏小的问题,美的专门推出了应用零水压启动技术的洗衣机产品,另外,美的还在家电下乡洗衣机中应用了零功率待机技术,洗涤完成后洗衣机可以自动安全断电,为农村消费者省电省钱。海尔洗衣机则带有防水防漏电功能。

    洗衣机的高端市场竞争正在从一二级城市向农村市场转移,分析认为,高端市场的竞争是产品附加值的竞争,更是企业技术实力、品牌等综合实力的竞争,而农村高端市场,有望成为企业谋求增长的新市场。

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