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3D电视份额突围战:销量欲从5%增到50%

2010/11/25/8:34来源:南方都市报作者:卢亮

    先驱和先烈,往往只差一步,在家电行业尤其如此。日前,借亚运3D直播的快车道,有深圳厂商极力推崇3D平板电视,并“口出狂言”指明年3D电视销量要占据出货量的50%以上,更有人将2011年定义为3D电视的元年,一场市场大战似乎迫在眉睫。但是,回归现实,3D从少人问津一跃提升到半壁江山,这个“不可能任务”要如何实现?

    少人问津,一台3D顶好几台普通液晶

    记者在深圳市场走访了解到,几乎各大合资和国产品牌都有3D新品推出。深圳国美市场人士周先生称,像夏普推出的一款50多英寸的3D电视,报价3万多元。目前在深圳合资和国产的3D电视价格差别很大,国产价格有的甚至便宜一半,但是即使如此,依然比同品牌同规格的普通液晶和LED电视要贵一大截。记者在部分卖场的彩电专区看到,以国产品牌为例,55英寸的普通液晶电视在7000元上下,LED电视上扬到1万左右,而3D要15000元左右。

    深圳苏宁的毛经理告诉南都记者,3D电视虽然炒得很火,但现在销售数量还不到5%。因为3D电视普遍尺寸大,所以价格更显得高。如果折算起来,一台3D电视可以顶好几台主流规格的42英寸液晶,价格的杠杆效应还是很明显。

    有一些消费者认为,年初3D上市的时候,有的品牌卖5万元一台,有点让消费者做“小白鼠”的感觉。

    一份来自调研机构的数据显示,2010年全球3D电视出货量可达340万台,市场渗透率5%,到2014年出货量将超过9000万台,出货量的比例将骤增至41%。随着3D热潮席卷大众,越来越多的人开始追求3D带来的震撼视听感受。不过,亟待解决的难题还很多,比如在现实模式上有偏光式、主动快门式、裸眼之争,在载体上有普通液晶、LED、PDP之别,在节目内容上还比较匮乏等。

    3D功能将和LED一样成为彩电标配?

    尽管阻力重重,占有率还是相当低,但是不妨碍厂商对于市场前景乐观预测。按照康佳多媒体营销事业部副总裁黄心仲日前的说法,“像当初推动LED电视的快速普及一样,明年的目标是3D电视在平板整体销量中占比在50%以上”。与这个论调相呼应的是,康佳借助高交会一口气摆出了涉及20多款产品的3D阵容,从32英寸到72英寸形成了密集覆盖。

    不过,来自同行的姿态显得有些审慎。创维总裁杨东文此前在接受记者采访时候坦言,作为专业人士,觉得3D技术还不够成熟,看起来也还不是太舒服,坐着看头还不能动。眼镜技术也在成熟中,一旦对不准就会模糊。他分析,外资那么积极推3D,是出于品牌战略的需要,而且他们在技术的准备上更早。杨东文认为,目前的价格偏高,还会下跌。3D销售要占据主流,可能还需要2-3年的时间。

    从不足5%的微小份额到半壁江山,这看起来是“不可能任务”。不过,深圳一些卖场人士表示,能否让市场饱和起来,关键看推广力度。如果价格再做调整,功能完善些,也并非天方夜谭,“3D功能会和LED一样,成为未来彩电的标配,LED的普及也不过用了一年多时间”。

    业内专家陆刃波则提醒,电子产品的盈利期是在产品推出前期,而不是后期,国产品牌与外资相比主要是技术上的滞后,提前抓住3D电视技术的关键,是对3D电视做重点的技术储备。

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