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概念层出 彩电行业面临消费升级疲劳

2010/11/25/13:38来源:中国产经新闻报作者:祝辉

    您家里现在有几台电视机?您一天看电视节目的时间是多少?您是否能准确地区分LCD(液晶显示屏)显示屏和LED(以发光二极管做为背光源的液晶电视)显示屏的差异?IP(网络电视)电视机、3D(三维立体影像电视)电视机和高清电视机,哪一款电视终端是您观看电视节目时必不可少的?

    “这个不太知道,我主要是因为孩子这个月要结婚了,所以准备挑个体面点的、大一点的电视,给他们置办点家当。至于你说的,我还真不知道,像我们老年人看电视只要出个影就行。”在北京市的一家家电卖场,当《中国产经新闻》记者以消费者的身份与同是消费者的黄先生夫妇攀谈时,他们表示购买电视机时更看重其外观和尺寸。

    《中国产经新闻》记者随后又走访了其他几家家电卖场,发现虽然不同的消费者对于电视机的需求不同,但大多数消费者倾向于从机器外观和尺寸及品牌来挑选电视机。

    随着电子科学技术的飞速发展,作为消费者的我们在惊叹电视产品更新速度之快的同时,也不免产生了升级疲劳。今天LED唱罢,明天3D登场,升级频率让消费者应接不暇。

    “升级频率快的原因很简单,大家手里都没有多少核心的东西。3D的核心我们没有掌控,互联网的核心我们也没有掌控,都是国外的。既然都不是自己的东西,那国内厂商就看谁下手快,谁玩概念玩得好了。”数字华夏(北京)品牌传播研究机构首席顾问姜培峰在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

    由于国内彩电市场基本处于平稳状态,且彩电属于耐用消费品,家庭更新速度较慢。粥只有那么多,但和尚却不少。面对这一局面,国内外厂家要么打价格战,要么加快产品更新速度。一段时间过后,生产厂家会发现:技术含量稍低的产品会很快被别的厂家赶上,并最终回到价格战的场面。技术过于先进的产品会因消费者适应程度慢而最终退出市场。

    在主流电视机产品市场,LED电视刚将CRT电视挤出卖场,便出现了价格的缩水。据奥维咨询(AVC)提供数据的显示:2010年1月-6月,我国LED背光源液晶电视零售量渗透率虽然从1月份的3.7%,上升至6月的10.6%,零售额渗透率也从9.0%上升到19.6%。但在价格方面,其产品均价却出现全线下降,其中32英寸主要尺寸价格降幅达到20%,37英寸、46英寸下降16%。

    在IP电视方面,虽然有一家网站提供的网络调查显示,有61%的用户希望电视能接入互联网,74.69%的网民更愿意使用电视看网络视频。但有一点不能忽视的是,“网民更愿意使用电视看网络视频”和“消费者愿意掏钱购买网络电视看网络视频”还是有一定区别的。此外,IP电视在功能上与家用电脑、手机视频等电子产品方面的相近性,也是IP电视普及推广方面的一个障碍。

    “互联网电视说实话,在民间早就把电视互联网化了,或者把电脑电视化了,广电总局可能会限制用户在客厅里看互联网电视,但不能限制他们在书房里通过电脑看。”姜培峰点评道。

    3D电视方面,虽然有关方面将2010年定为3D电视元年,但在日本和美国两个主流3D电视市场,据日本电子信息技术产业协会统计显示,今年4月至9月超薄3D电视销售量为13.1万台,仅占超薄电视销售总量的1.34%。另据美国消费性电子协会(CEA)所观察的市场趋势显示,目前美国市场实际销售量不到160万台,与之前预测相去甚远。至于中国市场,可想而知。

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