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玩转规模市场 美的日电五年期或迎爆发

2010/11/26/9:14来源:中国家电网作者:明彦华

    无疑,真假“紫砂”事件已成过去式,这件轰动一时的事件反而正在加速美的对日电的重整布局。从各项数据来看,日电各品类的营收似乎正朝着美的可控制的方向发展。

    美的日电集团中国营销总部公关部部长朱源来日前在接受中国家电网记者专访时描述了这样一串数据:包括豆浆机、果汁机、电水壶等品类在内的精品家电,至今年9月份做到23亿,全年预计实现销售收入30亿。厨卫自2007年整合后目前做到20亿,全年预计实现25亿。电压力锅目前同样达到20多亿……

    朱源来的描述,让人感觉美的日电集团的发展正枝繁叶茂。这个在今年7月份被宣布整合后成为与制冷家电集团并驾齐驱、美的旗下的第二大集团,借“十二五”之势,重新整装出发。

    在之前方洪波出席的一次美的集团媒体沟通会上,方洪波宣布美的集团步入千亿俱乐部、下个五年再造一个美的实现2千亿的同时,也宣布了美的日电集团今年营收将达300亿的业绩。

    虽未透露具体细节,但朱源来表示,日电集团的五年计划已经正式被集团提上日程,各项目正在规划制定中。从朱源来对各品类的介绍中,大致可以管窥美的日电各品类发展的节奏。

美的日电各品类发展节奏

    按照朱源来的介绍,豆浆机、水家电、太阳能未来将是日电集团增长较快的品类。

    豆浆机市场显然已被九阳壮大,美的惯用其市场执行力在最短的时间内,以目前接近30%的市场份额成为九阳的最大竞争对手。

    水家电市场近两年火速兴起,美的在该市场的发力起点较高,在记者之前对美的日用家电集团中国营销总部水家电销售公司策划管理部总监卜珊红的一次采访中了解到,美的正在谋求向水家电上游整合资源,会寻求通过并购一些膜企业等方式来奠定在水家电产品上的产业链优势,对水家电市场,美的预计未来3-5年将迎来爆发式增长。

    朱源来说,美的是今年才开始转换以往贴牌方式对太阳能市场作大投入,除了在安徽芜湖投建生产基地外,华北、西南地区的生产基地也正规化上马。

    对于美的在厨卫市场的发展,可以用记者曾采访过的一位企业人士的话来形容:以美的得能力,进入这个行业很容易,美的总是以低价姿态进入,迅速占领市场后对竞争对手构成威胁。这个形容可以作证朱源来所说美的在厨卫市场增长很快的事实。

    在美的日电的体系里,还有无法忽视的烤箱、洗碗机等各种品类的发展。这些产品的发展背后是强大的出口市场支撑。目前日电出口占45%,主要市场为欧美,同时东盟、中东等市场也被快速培育起来。根据朱源来的介绍,美的计划未来2-3年考虑在国内市场推出洗碗机产品。其中最主要的原因是金融危机后,国内市场持续增长的发展空间。

    对于国内市场的定位,早在7月份美的日电集团整合的时候就已明确,即将存在爆发式增长的二三级市场。这个市场的潜力正在因为城镇化提速、消费观念转变而激发。朱源来表示,目前地级以上市场实际已经形成平稳增长趋势,日电的重组是为了适应全面完成国内一级市场的战略布局,继续向国内二、三线目标市场拓展的战略需要。

    朱源来说,美的切入大规模市场很容易,而且一定是在市场成熟的基础上形成爆发期。如此看来,这句话正好解释了美的在各个市场枝繁叶茂的作为。

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