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滚筒已成为绝对主流 2010洗衣机年终盘点

2010/11/26/10:17来源:中关村在线

  2010年眼看就要过去了,年末通常是总结收获的日子,也许你对各类的盘点都已麻木,也许你打开页面都不想继续翻阅下去,那么你将错过2010年洗衣机行业精彩的这一页。

  连续几年来,我国的洗衣机市场一直处于相对平稳的发展状态,无法跟空调冰箱行业相比,但是今年却是另一番的景象。如果说09年的洗衣机市场玩儿的是概念,那么10年这些概念已经深入人心,并取得了前所未有的好成绩。

  美的低价滚筒打破洗衣机行业的宁静

  滚筒洗衣机刚进入中国市场时,日子真是难熬,昂贵的价格、相对较低的洗净率使其长期置于不被理睬的地位,消费者只认准传统的波轮洗衣机。一直以来,波轮洗衣机就像是江湖中“太极掌门人”一样统领了行业几十年。

  其实,在2009年,已经有各种关于洗衣机的新名词层出不穷的出现在消费者眼前,从“变频”到“三维洗”再到“悬浮揉搓”等,这些新概念受到消费者的关注,但是昂贵的价格把消费者拒之门外。

  然而,事情都是不断发展的,今年三、四月份,美的在行业内率先发起“滚筒普及 美的先行”活动,以1499元、2399元超高性价比滚筒产品掀起一场滚筒普及风暴,取得巨大的市场反响。当时,5.2公斤容量滚筒洗衣机的均价为2500元至3000元/台,而美的仅卖1499元/台。

  滚筒洗衣机突然以这个价格呈现在消费者面前,加之消费者一直对滚筒的渴望,并且美的在其他电器上也享有一定的美誉,此款洗衣机荣登上半年十大畅销滚筒洗衣机排行榜首,美的洗衣机首超海尔,成行业第一。

  面对低价滚筒其他品牌在做什么?

  我们都知道,长期以来,一直占主导的波轮虽然在技术上也取得了一些显著的成绩,但较之滚筒洗衣机,它洗衣力度大、废水、伤衣,这些一直是波轮洗衣机的硬伤。滚筒虽然价格较贵,但美的的低价滚筒已经让消费者逐步体验到滚筒的优势,滚筒最大的优点就是节水,滚筒洗衣机是通过转动滚筒来达到洗涤效果,而无需依靠大量的水流进行洗涤工作;然后对衣物磨的磨损小,衣物直接与内筒凸槽进行接触,形成揉搓、摔打,如同手洗,避免了因波轮高速旋转水流对衣物的剧烈搅动;另外滚筒洗衣机可以选择加温洗涤,可以使洗衣粉的去污能力增加,一来节约洗衣粉,二来洗净度也较高。

  正是在看到诸多优点,海尔方面相关人士在面对美的低价滚筒表示,海尔目前更注意产品的品质和形象,过低的价格对品牌是一种伤害。海尔的产品线很长很丰富,价格从2000元至1万多元不等,最低价格的滚筒也在2000元以上,卡萨帝13公斤产品则1万多元,走的是标准高端路线。一些合资品牌如LG、博世等,也都表示他们更注重的是产品的品质,以及用户的高端需求。

  随着人民生活水平提高,消费观念的改变,住房条件的改善,人们对洗衣机的要求也越来越高,这也正是诸多洗衣机企业在高端上发力的原因。

  今年上半年,海尔洗衣机向市场庄重承诺将实施“零碳变频战略”。这一战略的具体举措是:2010年滚筒产品全部实现变频升级,3000元以上的高端波轮机全部实现变频;2012年洗衣机全线产品实现变频化,加大变频产品的市场推广力度。

  美的继今年4月发动滚筒普及季攻势之后,9月8日推出“爱尚”系列变频洗干一体新品。美的中国营销总部副总裁王金亮表示,美的洗衣机的“滚筒普及”行动将是一项长期坚持的战略举措,在第一阶段的“1499元价格普及”初见成效后,接下来将持续通过技术、产品、服务的全面升级,把更多高端滚筒产品纳入到普及范围之列,彻底推动行业升级换代。

  合肥三洋也在今年高调发布变频发展战略。合肥三洋董事长金友华表示,到2011年合肥三洋变频洗衣机销售将突破100万台,逐步实现1000万台变频电机产能。合肥三洋明年将实现滚筒产品及2000元以上波轮洗衣机全部变频化,不仅在一、二级市场掀起变频普及风暴,更将全面实施变频洗衣机家电下乡。可见,各家企业都已看到消费者对滚筒的需求,对高端的渴望,纷纷加入高端的展览中去。

  洗衣机业发展:机遇与挑战并存

  委内瑞拉总统查韦斯贵为一国首脑,公务繁忙,但今年五月,他却撇开政务,在总统府参加了一次来自家电业的签约仪式。这是委内瑞拉商务部与海尔洗衣机就“家电采购和工业园启动”进行的一次签约,旨在为委内瑞拉国民提供更加舒适便捷的洗衣机产品。而查韦斯则甘愿为海尔洗衣机做了一次“代言人”。

  海尔洗衣机征服了一国的总统,离不开其卓越的产品与服务,但是我们可以发现,中国的产品已经被越来越多的国家认可,海外市场有其更广阔的发展空间。

  同样,挑战也是有的,据了解,欧盟将修订ErP指令,并新增洗衣机等产品的生态设计指令,家电产品要想进入欧盟市场必须符合不同产品的ErP指令要求,这将对我国出口至欧洲的家电产品在生态设计方面提出更高的要求。

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