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平板电视市场发展缓慢 需各方共同推动

2010/11/26/10:46来源:千龙财富

    目前,中国作为全球平板电视产品消费大国,2010年全年需求规模预计达到2800万台。尽管拥有巨大消费潜力,但事实上,2010年确实中国平板电视市场发展过程中度过的最为艰难的一年。

    中国平板电视消费需求上扬,增幅下滑

    2010年,中国平板电视产品城市需求量在2800万台,较2009年增幅为30%。自2004年中国平板电视市场启动以来,每年均保持着50%以上的增长速度。但是2010年,令市场始料不及的是城市市场平板电视需求增幅首次不足50%,一方面,家电下乡以旧换新等政策的刺激拉动效应减弱;另一方面受全年平板电视产品升级较慢,双重作用导致市场需求增幅下滑;除此之外,国产彩电品牌与外资品牌间的价格竞争日益激烈,更导致了众彩电企业的利润率下降。今年国庆期间,在国内一级城市市场外资品牌平板电视销售份额占主导地位,国产彩电企业销售状况不佳,国内彩电企业整体经营状况亏损或微利。

    激烈的市场竞争下,在逐渐趋稳的国内平板电视消费市场,众彩电制造企业如何与消费者建立有效互动,如何重燃消费信心,有效促进市场消费仍是企业面临的重要考验。

    互联网电视发展缓慢 市场预期过高

    互联网电视自2009年大规模发展以来,得到了市场的普遍关注。今年年初国务院决定加快推动电信网、广播电视网、互联网三网融合。3月,国家广电总局下发第一张互联网电视牌照,随后上海文广集团杭州华数传媒接获互联网那个电视牌照,这也预示着互联网电视发展走向常规化。尽管业内对于互联网电视的发展持肯定态度,但2010年互联网电视产品市场发展未能有突破性增长,未达企业预期。彩电生产企业在实现从传统制造企业到平台运营的转变方面还存在很多障碍,能否打造具有良好客户体验的产品成为决定企业命运的关键。

    而受GoogleTV、AppleTV智能电视推出的影响,更带动国内彩电制造企业技术向智能电视的倾斜。事实上,众多彩电企业多为传统制造企业,并无运营应用平台的更多经验,而企业由互联网电视向智能电视转移除技术核心外,运营平台的开发程度与内容的更新等,这些都是步向智能电视领域众彩电制造企业需面临的问题。

    “2010年第六届中国平板电视市场发展高层论坛”将围绕“智能·创新·突破”主题进行交流与探讨。邀请彩电企业高层、相关主管部门领导共同参与,面对即将开启的2011年中国平板电视行业,如何寻求突破调整,推动LED背光源电视普及,促进3D电视、智能电视/互联网电视消费突破。会上还将延续性发布《2010年中国平板电视市场竞争及2011年消费需求趋势》。盘点2010年中国平板市场焦点问题,评析各彩电制造企业市场动态,并全面预测2011年平板电视消费市场趋势。会上将公布“2010年度中国平板彩电行业年度事件”、“2010-2011年中国平板电视精品”,并公布2010年通过CESI节能认证的彩电企业名单,并予以表彰,积极引导市场消费。

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