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创维杨东文:彩电业炒作概念对市场不利

2010/11/26/14:51来源:中国电子报作者:胡春民

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创维集团副总裁杨东文

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    今年前三季度,我国彩电业遭遇了利润下滑、库存增加的打击,个别企业甚至还出现了亏损。与此同时,外资企业频频抛出低价竞争的杀手锏,并以LED背光源液晶电视、3D液晶电视、智能电视等诸多技术概念冲击市场,国内彩电企业面临较为复杂的外部环境,产业界甚至出现了一些悲观的论调。11月11日,《中国电子报》记者采访了创维集团副总裁杨东文,他为记者解析了当前我国彩电业的乱象。在中国彩电业摸爬滚打十几年的杨东文坚定地看好市场前景,认为未来十年将是我国彩电业的黄金十年,但他对当前彩电企业盲目发展3D电视、智能电视和互联网电视提出了自己的看法。

    前三季度利润下滑当属正常

    记者:1~9月,我国彩电业尽管实现了较大幅度的销量增长,但国内骨干企业的利润增长率普遍下滑,个别企业甚至还出现了亏损。创维如何看待这一现象?你认为出现这一现象的主要原因是什么?

    杨东文:从前三季度我国彩电企业的业绩报告来看,确实不是很理想,企业面临库存增加、利润下滑的压力。行业内充斥了各种声音,比如造成中国彩电企业利润下滑是外资品牌的阴谋等。但我认为,很多人对这一问题的认识复杂化了。我在中国彩电行业摸爬滚打了十几年,诸如当前的情况在历史上曾多次出现过,属于正常现象。中国已是全球彩电市场的一部分,任何企业只要其行为符合中国的政策法规,就是合理的,其中包括价格竞争。

    今年之所以出现彩电企业利润下滑的局面,其实与去年全行业业绩特别好也有很大关系。去年是近20年我国彩电业业绩最好的一年,把今年与历史上最好的一年相比肯定是有差距的。实际上,今年是我国彩电业比较关键的一个转型期。尽管前几年国内彩电企业都在喊转型,但很多还是比较犹豫,转型并不坚决。不过,转型比较好的企业都得到了很好的回报,比如海信。

    今年彩电业出现亏损主要有以下几个原因:其一是今年年初彩电企业对市场预期过分乐观,做的计划比较大,当市场销售不好时,短时间内很难调整到位,因此造成了库存增加,甚至亏损;其二是各个企业从CCFL向LED转型的步伐不一致,速度快一点的效益就好过一点,而由于外资品牌都在推LED液晶电视,CCFL液晶电视都被它们当当、做打价格战的工具,因此向LED转型慢的国内企业肯定会吃亏;其三是与各个企业自身的管理效率也有关系。

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