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国美“空降”电子商务或促中国网购业洗牌

2010/12/2/13:52来源:通信信息报作者:王春超

    国美电器近日宣布,投资4800万元控股库巴购物网80%股份,正式进军电子商务。国美电器总裁王俊洲透露,国美规划五年后其电子商务销售规模将达到200亿~250亿元,控股库巴网将只是国美电子商务战略的第一步;国美电器还将在2011年年初推出自我构建的线上购物平台,目前筹备工作及系统调试已经基本完成。

    根据双方协议,国美电器今后将为库巴网提供全线家电3C产品采购、销售支持,同时还将提供全国性的物流配送、售后服务、会员管理和信息处理等全方位支持,但保持库巴网的销售体系独立运营。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,国美等传统流通大鳄进入家电网购市场,势必将推动目前家电网购市场的整合与洗牌,催生网购市场首轮关闭潮。

    “空降”电子商务

    随着电子商务市场的迅猛发展,使传统家电销售连锁企业认识到了这一市场的“钱”景。2008年苏宁易购正式上线,国美近期收购库巴购物网,国内两大传统家电销售巨头齐聚电子商务。值得一提的是,国美通过收购具备一定市场规模的库巴购物网省时省力。业内人士认为,国美“空降”库巴购物网将弥补电子商务短板。

    曾任国美电器电子商务部副部长的杜莹透露,国美网上商城在2000年还只是国美宣传部门,2003年1月开始进行网上销售,4年后已是和彩电数码等产品部门独立的业务部门,并且在促销、人员、销售业绩考核、利润统计上都已经独立。此次控股库巴网,则可谓国美正式全面进攻电子商务领域的第一步。

    早在今年6月,国美电器曾经披露未来的“新五年规划”。其中,电子商务被提升到了重要的战略高度。根据该规划,到2014年,国美电器电子商务业务将占中国电子商务B2C市场规模15%。

    根据此次双方签署的战略控股协议,国美电器今后将控股库巴网80%股份,为其提供全线家电3C产品采购、销售支持,目前国美电器全国实体门店销售的逾10万种家电商品,将全部进入库巴购物网销售目录。同时,国美电器还将为库巴购物网提供全国性的物流配送、售后服务、会员管理和信息处理等全方位支持。

    在获得国美电器战略投资后,库巴购物网将跳出单一家电、3C类商品销售。10月15日,库巴购物网已率先开通手机频道,今后还将陆续开通汽车电子、健康运动器材、医疗电子等领域,并最终与家电、3C等形成6大主营业务领域。在得到国美的输血之后,库巴网或将尽快告别目前中国B2C电子商务普遍存在的“有规模没有利润”的尴尬现状。库巴网总裁王治全表示:“据了解,目前该行业的普遍利润较低,大概在8%左右。国美控股库巴网后,库巴的盈利模式不会发生变化,但供货商会从之前的二三十家增至近百家左右。”

    此外,国美电器总裁王俊洲透露,国美希望通过控股库巴网和推出自身线上的购物平台,打造中国最大的家电网购平台,并达到200-250亿以上的销售规模。

    竞争进一步加剧

    目前以京东商城为代表的家电电子商务市场发展迅速,库巴网近几年也一直保持300%的增长速度。

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