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苏泊尔计划引进炊具高端品牌Lagostina

2010/12/2/15:32来源:国金证券

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    事件

    苏泊尔12月1日公告:为发展炊具高端品牌及业务,公司计划在浙江杭州投资设立全资子公司(注册资本1000万)引进SEB公司旗下炊具高端品牌Lagostina。

    日前苏泊尔还与中国华特迪士尼公司签约,在炊具及厨房小家电产品上获得迪士尼(Disney)消费品授权,是中国厨房炊电行业首家获得此类授权的企业。

    评论

    公司新增长点再增,品牌线从单一向立体发展:

    ① 我们一直期待的SEB公司授权苏泊尔在中国代理其丰富的品牌终于拉开了序幕;加上获得迪斯尼在炊具及厨房小家电产品上的品牌授权(图表4、5),相当于苏泊尔在自身品牌定位于中档大众化市场的基础上,又增加了一条高端炊具品牌线和一条面向时尚、卡通、年轻消费者的炊电品牌线,形成“高+中+时尚卡通”这样一个立体的品牌组合资产。

    ② 自2007年SEB成为控股股东以来,苏泊尔经历了产能扩张(绍兴厨电基地、武汉炊具基地)、内部生产效率提升(人均净利增加,图表1)和经营效益改善(ROE持续提高,图表2)、市场份额增加(炊具与第二拉开差距、厨电份额明显上升),不断地证明我们一直强调的公司发展快速而又稳健的特点;品牌线的立体化是公司在前期基础上的再上一个台阶,尽管短期业绩上的增厚未必明显,但为中长期的快稳增长又夯实了基础。

    Lagostina定位类似双立人,不会影响现有品牌:

    SEB公司采取多品牌策略,多年来通过全球并购已经有了丰富的品牌组合(图表3),Lagostina品牌是其中的炊具全球品牌之一。品牌诞生于1901年的意大利,是意大利工业与艺术的结晶,产品采用医用不锈钢材质,强调时尚轻松、健康快乐、无油烟、保留营养原味的烹饪理念(图表4)。

    Lagostina(中文名:乐锅)过去在中国通过SEB寻找的代理商经营,主要进驻高档百货,定位与双立人、菲仕乐相当,一年国内销售额约在2000万左右。苏泊尔引进该品牌,将通过设立全资子公司以独立的团队运作,一部分保留原有网点,一部分新开拓,在品牌定位和渠道上都不会影响现有品牌。

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