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2011年中国家电业发展趋势研判

2010/12/3/11:16来源:中国企业新闻网作者:于清教

    2010年,中国的家电业在创新方面取得的成就是有目共睹的,但总体来讲,创新上的突破并没有真正改变中国家电制造的全球局面,中国家电企业的道路依旧漫长。

    我们一直期望中国制造转化为中国创造,创新是其中关键一步。没有创新,中国的家电业将永远处于加工制造的利润最低点。

    出台不久的十二五规划,指明了今后5年国家战略发展方向。2011年,家电业在低碳、节能、环保方面仍将是主旋律,这是时代潮流所致。在这一期间,转型升级是家电业的重点任务,在新形势面前,中国家电业的发展可谓机遇与挑战并存。中国的家电制造企业如何抓住十二五规划的机遇实现产品的升级?这仍然需要企业在创新上面下功夫。

    绿色产品大势所趋

    据统计,中国家电用电量达到了全部用电量的15%。随着国际上普遍流行的节能、低碳理念进入中国消费者的考量之中,节能家电势必会在2011年获得长足的发展。要节能,除了在技术上做文章以外,新能源的使用也是一条发展捷径。产品变“绿”、工艺变“绿”、制造变“绿”、品牌变“绿”、公司变“绿”将成为趋势、潮流。

    内需拉动国内市场

    在家电市场上,随着十二五规划中拉动内需的提出,国内市场仍将是家电业未来争夺的主阵地,如何在创新中使产品更加符合中国消费者使用习惯、符合中国市场需求,是家电业在产品制造上需加强的一个环节。但不论如何,行业的发展离不开技术的支撑,只有在核心技术上不受制于人,才能使中国的家电业站立于行业的最高端,掌握游戏规则,处于制胜点。

    强者恒强、弱者恒弱

    无论在是白电黑电还是粉电,2011年家电市场的竞争将更加激烈,在内需和下乡的驱动下,三四级市场的渠道争夺战将呈白热化状态。而作为微笑曲线中间的制造业品牌将表现为强者恒强、弱者恒弱的趋势,随着犯错误成本和公司资源竞争力的提升,一批规模小、成本控制不力、品牌影响力弱的家电品牌将被并购或退出市场。

    呼唤和谐市场环境

    和谐不仅指人与人之间的和谐,更指人与环境、企业与环境之间的和谐。对于家电企业来讲,其与社会之间的和谐彰显了一家企业尽职社会责任,也是企业适应市场环境必然要完成的一项工作。在企业内部,企业需要构建员工、部门、股东间的和谐,在外部,企业要构建流通领域、供销领域等的和谐,这耿符合当前社会环境氛围。作为国内的家电制造企业,只有主动承担起构建国内家电行业和谐市场与消费环境的重任,才会在下一轮的发展中受到更多的社会尊敬。

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