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3D电视半年三降售价 创维锁定“平民身段”

2010/12/8/8:40来源:南方都市报作者:汪小星

    前三季度业绩集体走低的国产彩电企业,在经历了LED转型期阵痛后,把视线和精力全情投向3D电视。

    记者昨日(12月7日)在国美卖场看到,创维、TCL、康佳、长虹均把其3D电视放在最显眼的位置:创维42英寸3D电视,已降价到9999元,3D彩电首度突破万元价格;TCL新上市的55英寸3D电视,售价在16000元左右。

    国产彩电在3D电视上加足马力的追逐,既是为保卫日渐稀薄的利润率;更是为下一轮3D竞赛全面布局。创维集团董事局主席张学斌日前接受采访时表示,3D代表未来的技术方向,“明年3D电视将占到创维彩电销售量的20%以上”。

    半年降价万元 3D彩电售价快速下行

    3D价格下行的速度,令人咋舌。

    记者昨日(12月7日)走访卖场时发现,对比两个月前,3D电视普遍降价幅度在3000元-5000元左右,最高降幅更达到7000元,平均降幅为30%.这已是3D电视上市半年来的第三轮降价———以55英寸3D电视为例,半年前还要26000元,现在只需要16000-18000元;42英寸3D电视,更是降到了10000元以下。

    “3D电视的降价幅度非常大。新品上市不到两三个月,降价就有两成。”北京中怡康时代市场研究公司市场研究总监彭煜指出,3D电视的周普及速度比LED电视互联网电视要快很多,“仅用19周,市场普及率就达到了1.5%”。

    创维集团副总裁杨东文将3D的这种“超速推进”,归结为“1.5倍定律”:在彩电行业,如果新技术产品的价格能控制在旧品的1.5倍以内,市场就会爆发式增长。

    杨东文举例说,创维42英寸3D电视售价9999元,比同尺寸LED7599元的价格多30%;55英寸卖16999元,比55英寸LED129999元贵出三成,“现在我们3D彩电的价格,比同型号的LED彩电贵20%-30%左右,所以在一二线市场,3D电视会快速突破。”

    而此前,3D电视要比同尺寸LED贵上两到三倍。

    有意思的是,国产彩电企业在3D降价上保持了相当一致的步调和频率:TCL新上市的P6100系列,55英寸的售价在16000元左右;长虹一款50英寸的3D电视,售价在14000元左右。

    3D彩电告别“试水阶段”

    降价背后,是3D彩电正从零星生产的“试水阶段”,转向大规模生产的快速扩张阶段。

    康佳日前推出号称是全球最大尺寸的72英寸智能3D电视。而由TCL承担的3D实验性实拍的亚运足球赛事片花最近亦进行了播出,这在中国和亚运史上均属首次。

    国产彩电做出了集体预判:3D电视将迅速取代LED液晶平板,成为彩电市场的下一个制高点。

    DisplaySearch研究报告预计,由于所有领先电视品牌都已推出3D电视,今年全球3D电视的出货量可达到340万台,市场渗透率为5%;预计到2014年,3D出货量将达到9000万台,出货量比例将上升至41%.

    创维广东公司总经理钟志峰称,创维本周开始大规模推广3D全系列产品,上周末已经预订了50台3D大尺寸彩电。

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