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美的创新技术引领升级突破 打造高端典范

2010/12/8/15:16来源:慧聪家电网作者:艳儿

    慧聪家电网讯:随着中国经济高速增长,居民消费能力持续提升,高端产品在整个白色家电行业的销售占比越来越高。贯通产业链上下游的美的,坚持技术领先的原则,在空调、洗衣机、冰箱等领域均打造出了行业标杆高端产品,快速推动企业转型高端。

    在空调领域,美的聚焦于市场增长最快的变频空调领域。国家信息中心数据显示,目前变频空调在整体空调市场的占有率已经接近25%,部分重点城市已突破30%。市场对于变频空调的接受程度已由量能积累到产生质变。美的凭借所掌握高效变频压缩机、超宽频运转控制技术、三管制直流变频多联机热回收技术、变频离心机制热技术、“变频双剑”空调热水二合一技术五大变频核心技术牢牢占据变频空调行业制高点,成为中国首家掌握“1赫兹低温预热技术”的企业。2010年8月25日,在2011年美的空调变频新品发布会上,国家信息中心市场处处长蔡莹公布的空调行业研究报告表明,继2009冷年以27%的份额夺得变频空调市场占有量第一之后,2010冷年美的变频空调又以35%的市场份额稳居榜首,进一步拉大了与主要竞争对手的差距,并带领国产空调品牌在变频市场份额上形成了彻底压倒外资品牌的局面。2011冷年,美的还将力推“变频柜机”成为空调业新标杆产品。

    今年以来,“滚筒”已经成为了美的洗衣机的代名词。之前多年,波轮洗衣机一直是中国洗衣机市场的绝对主流产品,“滚筒僵局”迟迟未解。今年3月31日,美的在全国启动“美的滚筒普及风暴”,推出最低仅售1499元的滚筒洗衣机,使得美的滚筒销量猛增,也引发同行企业跟进降价,引发鲶鱼效应。中怡康总经理连四清表示,“美的滚筒普及风暴”短期内迅速拉动滚筒均价下移,迫使竞争对手对旗下产品价格进行调整,推动滚筒产品销售占比提升,使2010年滚筒洗衣机呈现出明显的量增价跌趋势,并引发了洗衣机市场传统格局生变。美的通过极具前瞻性的市场举措,成为滚筒时代到来之时的标杆企业。2010年9月8日,美的再度发动秋季攻势——推出美的“爱尚”系列变频洗干一体滚筒洗衣机,采用“蒸汽洗涤”、“喷淋水循环”、“全智能烘干”、“D-PLUS变频技术”四大核心技术和创新GLC生态呵护洗系统的美的“爱尚”,具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点,这些独门绝技使得美的占据了高端滚筒市场的制高点,引领了滚筒行业的发展方向。

    用“黑马”来形容美的冰箱今年的表现最为恰当。通过在三门、多门、对开门冰箱等高端产品的发力,美的已经成为今年增长速度最快的冰箱品牌。据中投证券研究报告显示,今年1-7月美的系冰箱总销量达569万台,同比增长66.52%,远超市场24.8%的平均增速,同时美的冰箱市场占有率达13.3%,进一步巩固了行业第二的地位,并逐步拉开了与第三名的差距。“技术领先”成为美的冰箱飞速增长的关键原因。在“2010年度(第三届)中国冰箱产业年会”上,美的冰箱独揽2010年冰箱技术创新品牌、高端冰箱市场表现最佳品牌,最佳节能技术、最佳风冷技术、最佳保鲜技术、最佳工业设计等共9项行业大奖。美的欧式凡帝罗系列冰箱,推出了具有“鲜塔系统”多重保鲜技术,全面处于行业领先水平,成为中国高端冰箱市场的标杆产品。

    该负责人向记者表示,城镇居民收入水平、生活品位的提高和消费观念的转变,引导一二级市场的家电消费升级开始提速,品牌、品质、节能、人性与时尚的外观造型等均成为消费升级的重要因素,在中国家电消费结构调整加剧的大环境中,美的加大了家用直流变频空调、滚筒洗衣机、多门及对开门冰箱等高端产品的市场投入与提升的力度,力求通过打造行业标杆高端产品来获得销售业绩的超常规增长。

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