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2010年1~9月份洗衣机市场:洗牌进行时

2010/12/14/8:52来源:电器作者:魏军

  洗衣机市场在2010年开始变得不平静,各个影响行业的因素逐步叠加,并对洗衣机市场格局变化产生深远影响,洗衣机行业的大洗牌悄悄开始了。

  整体市场增长势头强劲

  在家电下乡政策持续拉动,以旧换新政策全面展开的大背景下,2010年1~9月,洗衣机市场表现出色。中怡康测算,2010年1~9月,国内销售洗衣机2123万台,零售额达317亿元,同比增长18.3%和23.3%,增长势头强劲。

  滚筒洗衣机快速扩大市场份额

  在整体市场保持高速增长的同时,洗衣机产业表现出产品结构的升级。近年来,滚筒洗衣机的普及一直是行业内的热门话题,而在2010年,滚筒洗衣机普及速度突然提升。中怡康时代市场研究有限公司(CMM)对全国561个市县5129家门店零售监测数据显示,与2009年相比,滚筒洗衣机零售量和零售额同比增长44.0%和40.4%,增速远远高于其他品类洗衣机。与此同时,波轮洗衣机呈现温和增长态势,零售量和零售额同比增长分别为17.9%和17.3%;而双缸和单缸洗衣机市场正在逐步萎缩,同比均呈负增长,零售量分别下降1.7%和3.6%。

  随着滚筒洗衣机市场提速扩容,在整个洗衣机市场所占的比重也越来越高。2006年,滚筒洗衣机在整体洗衣机市场零售量占比为12.9%,而2010年1~9月,这一数字已经达到23.6%,零售额份额更是高达43.5%,与零售额市场占有率达50.4%的波轮洗衣机形成分庭抗礼之势。

  大容积产品成市场主流

  2010年1~9月,洗衣机市场上,大容量产品的销售持续升温,这一趋势在波轮洗衣机和滚筒洗衣机两个领域均得到充分体现。

  波轮洗衣机细分市场,2006年主流容量段在5.5kg以下(含5.5kg),占据整体市场81.4%的零售量份额。但在2010年1~9月,5.5kg以上大容量产品的零售量份额已跃升至55.9%。滚筒洗衣机市场大容量化趋势更加明显,5.5kg以上产品零售量份额已由2006年的11.0%快速提升至58.5%。

  相对于波轮洗衣机而言,滚筒洗衣机容量段分布更均匀,5.5~5.9kg及6~6.4kg容量段的产品各占滚筒洗衣机市场总零售量的21.2%和22.9%。尤为值得一提的是,7kg以上(含7kg)超大容量滚筒洗衣机市场占比已达20.4%,而同容量段波轮洗衣机只占波轮洗衣机市场总零售量的11.5%,这说明消费者购买滚筒洗衣机时更倾向于选择大容量的机型。

  品牌竞争格局调整

  与其他白色家电相比,洗衣机市场竞争表现得并不充分,销售排名前十位的品牌中,只有海尔、小天鹅和荣事达3个国内品牌,其余7个名额均被外资品牌占据,形成了“外强内弱”的品牌竞争格局,洗衣机市场就是在这样的格局下,平静多年。2010年,这种局面被打破。2008年美的将小天鹅招致麾下,迅速获得了洗衣机的先进技术与渠道,并携美的、小天鹅、荣事达3个品牌参与洗衣机市场竞争,强势拓展市场的效果在2010年开始显现。中怡康月度监测数据显示,2010年1~9月,美的牌洗衣机在市场中的零售量占比达3.8%,位居第八。美的旗下品牌小天鹅在2010年也表现出强劲的增长势头,洗衣机零售量同比增长达36.1%,远高于行业平均水平。目前,小天鹅占据洗衣机市场13.9%的零售量份额,位居第二。再加上荣事达,美的系零售量占比已经达到23.3%,成为洗衣机市场除海尔外另一股举足轻重的力量。而海尔与美的系零售量占比总和已占整体市场的52.0%。

  除海尔和美的系外,其他品牌的实力也不容小觑。西门子为巩固在滚筒洗衣机市场的地位,2010年开展了大范围降价促销,将在滚筒洗衣机市场的零售量占比稳固在22.0%左右。三洋从2008年开始迅速崛起,并保持快速增长,中怡康零售监测数据显示,2010年1~9月,三洋零售量同比增长36.3%,零售量占比8.4%,位列海尔、小天鹅和松下之后,跻身行业第四。

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