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认知度差成为投影机推广一道坎

2010/12/15/10:38来源:中国消费者报作者:李燕京 董芳忠

    本报12月8日B2版《绿色成为投影机新卖点》一文指出,投影机技术不断更新,企业也纷纷加大力度宣传,让投影机的市场推广进入了一个新阶段。但记者进一步调查了解到,尽管新技术层出不穷,投影机的易用性和使用效果都有了长足的进步,消费者却不太了解这些进展。换句话说,投影机市场拓展卡壳在了认知度上。

    新技术推陈出新

    在平板电视技术日新月异的同时,投影机技术也飞速发展着。投影机的功能有了令人兴奋的进步,在易用性方面与平板电视缩短了距离。

    投影机的显示需要屏幕等介质,一直以来,很多消费者因为使用投影机要配屏幕,在房间内安装复杂、占地方、不美观等问题而不愿意接受它。但如今,投影机的显示技术有了很大进步。比如自发光式全透明投影显示技术EPD(EmissiveProjectionDisplay),该技术让投影机可以在透明介质上显示高质量的画面,即便是玻璃也可以成为屏幕,这大大提高了投影机的适应性,使用不再受到环境限制。

    再比如有投影机结合了传统CRT显示技术和最新型微芯片投影技术的优点,具有高画质,图像尺寸灵活可调,360度全范围可观测角,可以在从全透明到全黑的各种类型显示屏上显示全彩色动态视频影像。

    另外,以往的3D投影机多是720P高清,目前则出现了1080P高清投影机,真正实现了立体高清。记者了解到,刚上市不久的LG3D投影机就采取了以快门眼镜式实现3D画面的技术,非常适合家用,其快速刷新的特性,在不增加成本的前提下实现了高清3D显示。

    时下视频显示还讲究互动,互动投影机也由此现身市场,而且无需使用昂贵的交互式电子白板,只需将电脑与投影机连接,通过一支专用的电子书写笔,即可在任何质地的投影画面上进行编辑。

    再比如多媒体投影机,或称USB投影机,其特点在于支持多媒体文件播放,且标配USB接口,能够直接读取U盘中的文档、图片和视频文件。

    总而言之,投影机的功能越来越丰富,在各种显示设备中,技术也算是与时俱进,甚至在有些方面还胜于其他显示设备。

    认知度仍有不足

    随着技术的不断进步,投影机市场也开始被看好,但不得不承认,消费者对于这些新技术的了解远不如对电视机技术的了解。在很多消费者看来,电视机是家庭不可缺少的电器之一,投影机则可有可无,这也是投影机市场份额扩大的一个障碍。

    据估计,2010年,全球投影机市场出货量约690万台到700万台,2011年,预计全球投影机市场规模达800万台左右,其中短焦产品市场占率约达23%。

    互联网数据中心发布的《中国投影机市场季度跟踪报告》显示,2010年上半年,中国投影机市场整体出货量为51.6万台,销售额为39.8亿元,同比分别增长55.2%和26%。

    但ZDC调研数据显示,2010年1月,微型投影机在投影机整体市场中获得的关注份额仅为3.9%。

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