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年终盘点:2010年小家电的江湖事儿

2010/12/17/15:48来源:深圳特区报作者:关万学

    今年,小家电不再甘心扮演小角色了。谁能想到一个小小的豆浆机,九阳也把它做得有声有色,可是才喜在眉梢,就忧在心头了,原本占据的绝对垄断份额由于美的插手,情况就变了。而电压力锅却不甘心只做点主食,扩张领域,市场前景十分看好。

    主角:豆浆机

    主题词:两个品牌的战争

    1994年,九阳开启了豆浆机的时代。2008年的“奶粉事件”使得豆浆机的销售揿起高潮,许多厂商看到巨大的市场潜力开始进军。如今,国内豆浆机品牌主要有九阳、美的、东陵、苏泊尔、欧南多、松桥、步步高等品牌,而九阳、美的两家占据了近9成的市场份额。

    如今,国内豆浆机业用“小产品,大江湖”来形容最为贴切。10多年时间,豆浆机市场完成了“进入期”到“发展期”的转变。据中怡康数字显示:2009年市场销售增至2186万台,销售额达84亿元。2010年上半年,市场容量为1707万台、64.8亿元,分别同比增长71%、65%。未来3年,豆浆机复合增长率将保持30%以上,行业快速增长的态势将得以延续。

    作为国内豆浆机市场的两大主角九阳和美的,被业内认为是“产品技术派”与“市场营销派”两大阵营。由于九阳一直是豆浆机业的霸主,多年来,九阳豆浆机的技术深入人心。然而,今年以来,美的推出了技术创新产品,并通过低价营销的手段,致使部分区域的市场格局发生了变化。卖场数字显示,深圳的豆浆市场主要是九阳、美的、松桥占据了绝对市场份额,九阳约为41%,美的为35%左右,松桥约为18%。另外,今年豆浆机销售比去年同期都有大幅增长,九阳比去年同期增长28%,美的较去年同期增长53%,松桥较去年同期增长417%。对此,卖场人士指出,受到人们追求健康、营养、创新生活方式的影响,豆浆机的普及率在逐年上升,城市家庭豆浆机普及率已达到60%以上。

    主角:电压力锅

    主题词:跑马圈地的“黑马”

    电压力锅是小家电市场中的一匹“黑马”,是继豆浆机之后成长最快的厨房小家电。不少家电厂商看好电压力锅未来的巨大潜力,已经纷纷布局。据了解,在今年8月份的中国小家电交易会上,不少厂商都推出了电压力锅新品。美的今年专门投资3亿多元、占地200亩,建一个工业园,建成后将成为全球最大的电压力锅工业园。

    据卖场人士介绍,今年在追求“快速烹制但享受慢炖滋味”生活方式带动下,电压力锅市场呈现出一片火爆景象。有卖场数据显示,美的、苏泊尔、松桥三大品牌分割了绝对份额。其中,美的独占73%的市场份额,苏泊尔则占据14%。据中怡康统计,电压力锅市场总量已从2007年的469万台提高到2009年的1170万台,同比增长53%。

    此外,今年8月,电压力锅国家标准起草启动大会召开,电压力锅国家标准出台正式进入倒计时。对此,业内人士指出,电压力锅国标不仅将提高电压力锅企业的进入门槛,加快行业的规范运作,而且还可以有效地解决长期困扰市场的劣质产品问题,提升整个压力锅市场的竞争力。

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