燃气灶下乡 将搅动农村市场现有格局?

http://www.homea.hc360.com2010年12月21日08:28 来源:慧聪家电网作者:小慧T|T

    慧聪家电网讯燃气灶于2010年搭上家电下乡的车,与洗衣机彩电等产品相比,燃气灶可以说是家电下乡的“队尾”了。尽管刚刚纳入家电下乡补贴产品序列,今年1-10月,燃气灶零售量增长还是获得了3.19%的增长,零售额增长了11.17%。而燃气灶下乡产品在湖南5月份才开始招标,福建是7月份才开标。在新疆燃气灶家电下乡产品是9月份才开始销售,今年10月,宁夏公布中标家电下乡燃气灶产品名单。预计今年燃气灶的零售总额将达100亿的规模,而前三季度的销量增长率已经创三年来新高。

    借家电下乡突围三四级市场

    在中关村在线网站公布的2010年上半年燃气灶品牌关注排名中,关注度最高的前三位是华帝、美的、方太,在前十名中,只有西门子是国外品牌,国产品牌在燃气灶市场占有着绝对的优势。燃气灶内资品牌的市场零售量、零售额占比分别为89.83%、85.08%,内资品牌地位稳固。

    目前的燃气灶市场,虽然嵌入式产品已经得到了一二级市场的普遍认可,但是在三四级市场,低端的燃气灶产品仍有着不小的吸引力。根据中怡康的测算,前三季度868元及以下的低端产品零售量虽然同比全年有所减少,但48%比例仍然占着低端绝对主体地位。

    三四级市场一向被称为“未被完全开垦的处女地”,市场容量和消费空间都是巨大的,这一点在之前的家电下乡销售数字中就可以得到印证。随着家电下乡的开展,湖南、福建、宁夏、新疆、上海成为燃气灶家电下乡的省市,每台燃气灶最高补贴195元。燃气灶企业在三四级市场的争夺战已经不可避免,如果说以往三四级市场是小品牌、低端产品的天下,那么,随着大品牌的产品家电下乡,讲给三四级市场带来巨大的冲击,如何在三四级市场突围,已经成为燃气灶企业不得不面临的问题。

    三四级市场专卖店建设

    专卖店等自建渠道方式近年备受企业推崇,家电企业都在大力推进专卖店的建设。老板在2007年启动了以开拓三四级市场为目标的"千店工程"项目,经过不到三年的发展,老板电器在全国建立了1000家专卖店,完成了在三四级市场拓展的初级目标。樱花也表示专卖店建设将是2010年工作的“重中之重”。华帝、方太、万和、帅康等知名厨电企业都已建立起自己的品牌专营店系统,已形成规模。2010年,美的继续加大农村市场投入,计划在县级市场投入2亿元建设2000家美的系列产品旗舰专卖店,进一步扩大农村销售影响力。

    虽然国美、苏宁等家电连锁在一二级市场具有无法撼动的强势地位,但在三四级市场,厨电专卖店因符合当地消费人群的购物习惯而更具竞争优势。在家电下乡的东风下,专卖店更能体现出其优势,实现家电渠道的真正下沉。

    随着各大企业将专卖店开到一个又一个乡镇,一场恶战将不可避免,农村市场的巨大潜力有目共睹,这一场恶战何时爆发只是不过一个时间问题,而谁布局早,布子多,也许就能占据更多的胜算。

    小企业价格有优势 产品质量不过关

    虽然方太、老板、帅康、华帝等大品牌燃气灶在工艺方面、气密性方面、熄火保护方面都下足工夫,但是很多小企业制造的产品并不能在安全方面有所保障。部分小型企业只是依靠模仿和低价销售赚取利润,虽有价格优势但是产品质量不过关,使用起来有着严重的安全隐患。。以燃气灶为例,《家用燃气灶具》国家标准明确提出,燃气灶要设置自动保护装置,以便于在发生危险时可及时切断气源。但是我们在近日曝光的新闻中,发现市场上仍有不少的在售燃气灶没有熄火保护装置。

    市场上的燃气灶一般从200多元、1000多元,2000多元不等,但是专业人士介绍,价格低于500元的燃气灶都是没有熄火保护功能的产品。更有企业为了节省成本,在灶头上安装了感应针,但是当相关人员进行检查时却发现,这只是假的熄火保护装置,真正在熄火时,根本起不到保护的作用。另外一些燃气灶的配件也决定着产品质量的优劣,例如点火器,质量差的点火器连续点火10次只能点着五六次,这时就会因为没点起火而造成漏气,这样也有爆燃隐患的存在。

    在各省的质量抽查中,都会有数量不等的燃气灶产品不合格,在湖南省质监局近日公布的2010年全省燃气具抽查结果中,燃气灶不合格产品竟然达到4成,而综合燃气灶产品不合格的原因,最突出的问题就是漏气,此外还有热负荷和热效率实际值与标注值不符等。事实上,目前我国灶具行业国标的热效率为50%-55%,但这只是准入标准,国家尚未制定燃气灶的能效标准。国家标准要求嵌入式燃气灶热效率不小于50%,台式燃气灶热效率不小于55%。热效率越高,相对越省气,因为在同样的时间里,要把一壶水烧开,热效率高的用时更短。有的厂家使用劣质元器件组装灶具、私自更改火眼大小、没有进行细致的气源适配性检验,还有的生产厂家为了追求高利润,把实际上是小热负荷的燃气灶标注成大热负荷,提高销售价格及销售额,欺骗消费者。

    在三四级市场,消费者需要的是物美价廉的产品,而不是廉价的不合格产品,毕竟,燃气灶使用的是燃气,对产品安全性要求更高。

    目前在农村市场,燃气灶的渗透率仅10%,可以说,燃气灶有着巨大的市场空间。但是农村市场伪劣质产品充斥的现象,却给整个市场环境蒙上了一层阴影,希望在家电下乡的带动下,一线品牌的适合农村的产品进入农村的千家万户,也能够对农村燃气灶市场进行一场“洗牌”,逼迫中小企业改善产品质量,完善售后服务,为消费者带来更多更好的燃气灶产品和服务。虽然只有几个省市进行了燃气灶家电下乡,与洗衣机、冰箱等全国家电下乡的产品相比,似乎对燃气灶的销售拉动作用不够给力,但是套用《让子弹飞》的一句台词,“别着急,让燃气灶再适应一会儿。”

责任编辑:蔡丽娜

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