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恶斗没有价值 微波炉两巨头有意终结肉搏

2010/12/21/8:41来源:北京青年报作者:张钦

    上个月秋季广交会上签下的微波炉订单已经陆续投入生产,与以往不同的是,国内微波炉业两大巨头美的和格兰仕在此次广交会上不约而同都把报价上提了10%。这次涨价让不少外商大跌眼镜,“以往他们都是争着降价,主动跟我们说:‘找我做吧,我能比他们更便宜!’”不过这次交易会的签约结果是,两家的订单都没有下降。

    “其实当时我们也有顾虑,只要对方价格一放水,我们就会大量跑单。”有意思的是,两大巨头事后都表达了当初的同样的担忧。就微波炉行业的竞争形势,两大巨头肯定不会事先达成什么“价格联盟”,所以外界把二者的这一举动称作是“价格默契”。

    “如今微波炉行业已经做到这个份上,无论是美的格兰仕还是格兰仕美的,谁也不可能把谁打倒,而几年内也不可能再出现一家能与我们较量的企业,所以我们之间再恶斗已经没有什么价值。”美的日用家电集团微波电器事业部总裁朱凤涛在接受记者采访时很直率。而记者注意到,此前美的格兰仕双方接受媒体采访时都会刻意避免提及对方名称,而是用“主要竞争对手”代替,不过如今两家都已不再忌讳。朱凤涛告诉记者,“如果美的和格兰仕继续恶战其实已经是内耗的概念,两家都已经是中国微波炉行业的代表,任何一方出现问题都是行业的损失。”他认为微波炉行业原来那种“增产能—拼产量—降价格”的轮回怪圈必须转变。

    其实,美的格兰仕的互相示好从今年年初就已开始。今年4月,美的在推出主打变频、高温蒸汽加热技术的“蒸立方”系列微波炉时曾主动向媒体爆料行业内幕,“不管哪个品牌,包括美的在内,只要是价格在400元以下的微波炉全都是卖一台赔一台!”当时美的表示,国内微波炉行业十多年的残酷价格战已经带来了严重的副作用,那就是微波炉在消费者心目中的价值定位被迅速拉低,一台微波炉只值三五百元已经成为多数消费者的共识。当时美的提出全行业应通过产业升级让微波炉“涨身价儿”。

    尽管美的放弃价格战的言论没有获得格兰仕的正面回应,但随后格兰仕也高调宣布推出“变频光波微波炉”,主打技术也包括了变频和蒸,并继而提出了微波炉要“全能化”实现产业升级的概念。格兰仕微波炉总经理梁洪生在接受记者采访时也透露了将逐步减产超低价微波炉的计划,“对于低端产品,我们不敢说立刻就停产,但我们主要推广的肯定还是操作快捷、全能烹饪、低碳环保的中高端产品。”

    随后一个引人关注的事实就是,格兰仕和美的在广交会上共同提价。还有一个迹象就是,每年到了这个时候,无论格兰仕还是美的都会发动舆论攻势宣称自家微波炉获得了市场第一份额。然而今年这种声音也不再出现。

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