慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

网络低价促销引燃岁末价格烽火

2010/12/22/13:53来源:中国消费者报作者:王峰

    尽管饱受串货指责和连锁巨头的围追堵截,尽管在媒体面前和言语上对传统家电渠道示弱(详见本报12月16日《网上商城对传统渠道商示弱》一文),但是面对岁末销售旺季,面对竞争日益激烈的家电市场,网上商城在实际行动中却不敢有半点放松,更不敢轻易放弃其固有的低价销售优势,而是继续绞尽脑汁倾力跳水促销。与此同时,连锁卖场除了继续对网上商城进行口诛笔伐外,为了抢夺岁末市场,也纷纷采取实打实的降价围堵,促销力度有过之而无不及。新兴渠道和传统渠道的较量在今年岁末家电市场上掀起了一股前所未有的高潮。

    新兴渠道岁末重金促销

    12月16日上午,当当网宣布将斥资4000万元进行岁末大幅促销活动,并宣称其“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元”,矛头直指京东商城。而记者随后从京东商城方面获得的最新消息是:京东商城将对图书、3C、日用百货等11类商品展开总金额8000万元的年底大促销,热销商品价格将保持行业最低。

    据京东内部人士透露,此次促销,五折、六折、清仓促销、超值抢购、品牌特卖等活动将接连登场,此外每日还将推出多款特价商品,进行限量抢购。

    业内人士认为,此次京东商城和当当网的大幅促销,不仅仅是新兴渠道之间的较量,也是针对近期连锁卖场围追堵截的反击,目的都是为了岁末的销售旺季。

    京东商城一位负责人对记者表示:“很多同行业者以京东价作为促销降价的参考或标杆,令我们非常兴奋,京东价不仅成为了消费者购物的重要参考,也已成为竞争对手定价的重要依据,这不仅是对京东商城的认可,同时还将促进电子商务行业乃至零售业向运营成本更低、效率更高的方向健康发展。”

    而据记者了解,作为中国最大的网络零售商,京东商城已经连续5个月销售额超过10亿元,而12月份,京东商城的销售额预计将超过15亿元,全年销售额有望突破102亿元。

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为,低价促销是京东商城等新兴渠道发展壮大的最重要法宝,近年来这种方式使京东得以维持年均200%的高速增长,京东部分家电产品的价格远低于各地平均市场价格,这对当地经销商和苏宁国美等传统渠道产生重大影响是不可避免的。

    连锁卖场强力围堵串货

    新兴渠道突飞猛进,让“渠道之王”连锁卖场再也坐不住了。对于网上商城的低价战略,连锁渠道直指其串货,并纷纷采取有力手段进行围堵。虽然多家卖场在接受媒体采访时都否认有封杀网上商城的打算,但据记者了解,近期国美、苏宁等连锁巨头的各地分公司都在与其对口供应商进行商谈,并以串货为理由向供应商提出减少向京东供货的要求。

    记者在采访中还了解到,网上商城由于供货紧张问题,在缺货的情况下,经常派人线下购买以满足网上供应。而且经常以团购的方式,在连锁卖场大量购买缺货产品,然后再在网上低价出售。对此,目前国美、苏宁等传统卖场都已经采取有效措施进行预防,对网上商城的这种购买行为说不。

    业内人士告诉记者,网上商城之所以能够直接按报价甚至低于报价出售,放弃商品本身的盈利,是因为他们是靠巨大销量取得巨额返点获利。

[1] [2] 下一页 

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月
  • ·[液晶电视] 海信电视 LED32K11
    3390元

    ·[等离子电视] 长虹PT50600
    5999元

    ·[家用投影机] 明基MP511
    3599元

    5499元

    新品上市

    3680元

    880元

    1688元