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国内彩电业陷入“销售旺利润低”尴尬

2010/12/23/8:49来源:北京商报作者:孙聪颖

    尽管国内彩电销量一路攀升,然而因为产品单价低,2010年整个彩电行业陷入“形势很好,利润很少”的尴尬之中。

    昨日(12月23日),中国电子商会发布2010中国平板电视竞争状态及2011消费趋势预测报告,统计数据显示,2010年上半年液晶电视市场整体规模为1517万台,同比2009年上半年规模增长55.2%,预计全年销售规模也将上涨四成。然而因为产品单价过低,销量的大幅上涨并没有带动毛利的上涨,企业还是陷入低毛利的困局。

    产品的更新换代是拉低产品单价的主要原因。中国电子商会数据显示,2010年全年LED液晶电视的渗透率约为18%,相当于3400万台,LED电视的普及周期也已经从十年缩短到两三年,LED的大规模普及加速了LCD电视产品的跌价空间。

    另外,今年12月1日,国家强制性标准《平板电视能效限定值及能效等级》正式实施。能效标准的实施也促进了传统液晶电视迅速向LED产品过渡,企业加速清理库存,产品大幅跌价。

    创维彩电事业本部总裁杨东文表示,由于美国和欧洲经济环境并没有如期转好,外资彩电品牌将大量的资源集中到了中国市场,引起了激烈的价格战。外资的价格战带动中国企业进一步降价。中国电子商会副秘书长陆刃波指出,连带的价格战让彩电企业普遍牺牲了大幅利润,而国内企业也因此处于市场劣势。

    为了改变低毛利的状态,国内企业纷纷开发高端产品自救。今年下半年国内外企业纷纷将3D电视作为新的发力点,而康佳海信等企业则对智能电视下重注。业内人士普遍认为,国内企业决战高端市场主要就是为了提升毛利。杨东文也指出,如果还纠缠在普通液晶电视上,一点胜算都没有。

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