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苹果电视销量破百万并不影响市场格局

2010/12/23/9:0来源:腾讯科技作者:温迪

  北京时间12月23日消息,据国外媒体报道,苹果今日(12月23日)宣布价格为99美元的苹果电视机销量在本周内达到100万台。但业内人士分析称该销售数据不能真正改变视频市场格局。

  但业内人士分析指出,苹果电视机的销量并不代表该产品在市场的影响力。分析称销量数据如果脱离实际使用数据将毫无意义。苹果并未透露用户使用苹果电视机的频率以及内容消费等数据。苹果对外宣布iTunes售出的电影以及电视节目数量,却并未透露苹果电视内容所占比例。

  微软表示在美国市场有42%的Xbox Live Gold用户每月观看电视及电影的时长超过30个小时。美国电视生产商Roku本月电视机销量同样到达100万台,Roku在9月份时透露,Roku用户每月观看电视时长达43小时。分析称包括销售渗透率及使用数据才是市场真正关心的数据。

  据悉,微软Xbox 360销售量达2190万台,位居北美家庭娱乐设备市场销量第一。但微软Xbox 360内容产品不够丰富,也并不能直接改变视频电视市场格局。因此,分析称苹果电视100万台的销量并不是值得吹嘘的事情,即使苹果在2011年季度销量破百万,或年度销量达500万台,其销量也仅是Xbox 360或索尼PS3的15%。

  苹果目前向用户提供价值0.99美元的电视节目租赁业务,分析称这部分收入微不足道。假设每个苹果电视用户每周购买一部视频,那每年内容市场收入仅为5200万美元。

  分析称除非市场渗透率及使用率提高,否则内容生产商将无法获得任何动力为用户提供他们所需要的内容。

  以下是从各方统计的家庭电视及娱乐设备销量数据,从中可看出苹果电视面临竞争对手巨大的挑战:

  - Xbox 360截止至2010年11月北美销量达2190万,全球销量为4500万;

  - PS3截止至2010年9月北美销量大1660万,全球销量为4160万;

  - Roku预计年底前销量破百万;

  - TiVo销量预计达75万;

  - 宽带电视iSuppli预计销量在2013年将达2300万,TDG预计2014年销量达4300万, DisplaySearch预计2013年销量达3100万,三星预计2012年达2000万;

  - 宽带蓝光播放器截止至2010年10月北美销量为2110万。

  分析称业内将苹果电视与谷歌电视作比较是毫无意义的。因为苹果电视仅是一个设备,而谷歌电视则是一个平台。业界应该停止对它们进行比较。目前除了Xbox 360以及PS3之外,其他产品很少可以成功将电视设备、平台以及内容三者进行整合。

  在电视内容市场,随着Netflix、VUDU、PlayStation Network、Hulu Plus的推广,视频质量不断提高,但视频内容市场出现分化,此外也缺少统一标准。

  分析称除销量数据外,其他从产品使用中衍生的经济效应数据更为重要。如谁从产品使用中获取利润?利润来源是什么?电视设备如何影响内容播放模式?电视生产商是否可以在激烈的市场竞争中存活?这些问题应成为业界讨论的核心问题,因此单纯讨论销量数据是毫无意义的。

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