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破解厨电迷局 帅邦超越梦想

2010/12/24/11:8来源:慧聪家电网

    有行业人士曾预言厨电市场:2010为疯狂进入年,2011为品牌洗牌年,2012为崩溃逃跑年。有11年品牌沉淀的帅邦,在2010年的厨电市场中处乱不惊,险中求变,变中取胜,共取得国家专利局颁发的专利证书15项,各项产品通过国家节能权威机构的审查,通过对优势上游配件商入股或并购方式,使新款式产品源源不断地推向市场。

    物竞天择、厨卫乱相

    盘点2010年,厨电市场无疑是最为混乱的一年,经历了电磁炉的断背之伤,电压力锅的微利之痛,豆浆机假货满天飞的尴尬局面后,各路资金纷纷进入厨电行业,据了解:全国正规专业的厨电品牌不过几十家,而杂牌企业却有成百上千家。业类人士有人曾戏谑:樱×满天飞,老×遍地跑,太×不愁找,擦边球如跳蚤。整个厨卫行业表现出产品同质化、功能同质化、广告同质化、价格战频发、炒作风盛行。随着国家大力推行产业优化结构升级战略,厨电行业在销售总量不超过1000亿的情况下,行业环境和品牌竞争格局亟待整顿、规范和净化。

    适者生存、变中求胜

    今年国家对房地产市场调控的力度加大,和房地产息息相关的厨房电器行业也饱受冲击,厨电市场充满了残酷的竞争,传统的厨电批发市场逐步被家电超市、建材市场、家装市场、橱柜店、专卖店分而食之,正逐步萎缩丧失其大批发的功能,厨电市场洗牌调整在所难免。针对内外部消费环境的剧烈变化,在混沌不堪的厨卫产业群中,帅邦适时地推行“内练功+外发力”模式,更好地塑造品牌价值和体验化营销策略,并提出品牌升级理念和营销下移策略,分别是:品牌升级、产品升级、营销升级、服务升级和费用下移、人员下移、资源下移、策略下移。通过产品差异化、营销差异化、促销差异化、服务差异化,从品牌价值打造新帅邦、从广告宣传上打造新帅邦、从终端形象上打造新帅邦、从推广促销上打造新帅邦。力求微笑在帅邦、服务百分百,开心在帅邦、沟通百分百,赚钱在帅邦、质量百分百。

    逆水行舟、战果辉煌

    在厨电市场整体下滑的情况下,帅邦今年新增专卖店200多家,专卖店总数超过了1000家,每月销售额不断地刷新,今年销售总额同比去年更上一层楼,涌现了像重庆、邯郸、漳州、福州、赣州、泰州等一大批优秀的经销商,在当地通过他们坚持不懈的努力,把帅邦做成了真正意义上老百姓认可的知名品牌。变革取得了显著的成效,取得了累累的硕果,令行业人士刮目相看,交响称赞。相信在今后的日子里,哪怕环境再改变,竞争的风暴再激烈,帅邦也将屹立于滩头笑看潮涨潮落!

    

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