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洋品牌代工订单背后有阴谋国产彩电自乱

2010/12/27/8:40来源:IT时代周刊作者:艾涛

    另一方面,为降低生产成本,以低价策略侵蚀中国市场,外资品牌让中国整机厂商代工的比例大幅上升。DisplaySearch的数据显示,今年第二季度液晶电视的代工供货比例达到32%,比上一季度增加6%。摩根大通预计,今年液晶电视代工市场的产值将比去年翻一番,达到210亿美元,到2011年更将提高到300亿美元。

    有数据显示,飞利浦的液晶电视代工比重已超过一半;已亏损五年的索尼今年也将液晶电视代工比重由去年的30%提升到50%,明年则提高到70%-80%;而今年东芝出货量中的50%出自代工企业,明年这一比例将上升到70%。

    

    台企获利

    据DisplaySearch预测,今年中国将成为全球最大的平板电视市场,销量达4000万台。中国彩电企业从增长中获利。

    表面上看,内地电视厂商也获得一些外资订单。不久前,康佳与东芝签署了70万台液晶电视代工订单。7月份,TCL控股子公司惠州TCL决定与东芝共同组建公司,而TCL在其中承担的角色就是代工。

    如此一来,中国彩电业可说陷入一个怪圈,为获得微薄利润不得不为外资品牌代工,这些外资品牌又会依靠低价产品进一步抢占本土市场。不过,为回避与中国品牌直接竞争,此前在内地代工的日韩企业转而向台湾地区企业下订单,导致部分内地彩电企业的代工量大幅下滑,台湾代工企业的代工市场份额却增长迅速。

    台湾拓璞产业研究所的数据显示,受惠于日系品牌大幅提高代工比重,台湾地区电视代工企业包括鸿海、仁宝、纬创等LCD电视厂商在今年的出货量增长都超过70%,整体出货量达4670万台,比去年增长93%。该机构认为,受到日、韩品牌厂商持续释单激励,明年台湾LCD电视出货量将达6250万台,预估增长34%。

    以索尼为例,DisplaySearch预计明年索尼的液晶电视出货量目标定在3500万台,其中一半以上代工业务落入富士康子公司群创手中,业界预计在2012年左右,索尼所有液晶电视都将由群创代工。在索尼高端电视机领域,台湾企业也有收获,纬创将成为索尼谷歌电视的主要代工厂商。此外,面板制造商友达也接到索尼电视机组装大单,于第四季量产,明年第一季可达50万台。

    实际上,台湾企业的野心远不止这些。富士康先是在去年收购了索尼在墨西哥的液晶电视组装厂,今年又收购了后者在斯洛伐克液晶电视组装厂。前不久,郭台铭还以员工返乡创业为主发动“万马奔腾”计划,并与麦德龙合资的家电连锁品牌万得城电器,以期打造全产业链家电帝国,这充分释放了富士康进军家电品牌的信号。

    11月9日,欧盟委员会批准飞利浦把在中国内地市场的电视机品牌销售和市场开拓等业务出售给全球最大液晶电视代工厂台湾冠捷。业界分析认为,收购飞利浦电视业务将使冠捷找到切入全球主流电视市场的突破点,努力摆脱低端代工形象,还有望借机跻身一线电视品牌行列。拓璞预估,明年该公司的出货量可达1800万台,比今年成长20%。

    国内家电行业专家姜培峰认为,连年的价格战让内地彩电企业几乎榨干了自己,未来中国台湾地区企业将比日韩企业在价格战上更具优势和决心。

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