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烟机品牌集中度再提升 前五强格局未变

2010/12/27/17:16来源:消费日报作者:兰军

    零售监测数据显示,2010年度,吸油烟机市场总体销量稳定,品牌格局清晰,欧式机占市场主流,高端产品竞争激烈,风量仍是消费者的第一关注点。

    近期,中怡康时代公司(CMM)发布2010年度1-10月份中国吸油烟机行业监控数据与发展趋势分析,引起厨电产业广泛关注。中怡康公司1-10月份在全国406个城市3447家门店的零售监测数据,反映出了2010年度吸油烟机市场的整体竞争格局与消费特征。

    数据显示,中国吸油烟机行业已迈入品牌竞争阶段,品牌集中度逐年提升。中怡康最新数据显示,2010年1-5月份,吸油烟机市场的占有率排名依次是:老板10.4%,方太9.6%,华帝7.6%,美的7.1%,帅康6.0%;三季度以来,吸油烟机前十大品牌的零售量市场份额逐月上升,截止到10月,一共占据了67.87%的零售量市场份额,与2009年同期的61.63%相比,增幅超过了6个百分点。

    位居前三强的老板、方太、华帝,一共划走了油烟机32.44%的市场份额。其中,老板与方太的市场份额都超过了10%,老板以12.24%的份额排在第一名,方太以11.56%的份额排在第二名,与第一名差距0.68个百分点。市场份额在10%以下的主流品牌,也各有不俗表现,依次是华帝以8.64%的份额名列第三,美的与帅康以6.34%的份额并列第四,万和以5.33%的份额位居第五。

    迈入品牌竞争阶段的中国吸油烟机行业,由于各企业高度重视品牌建设,品牌地位相对稳定。从2010年的统计数据来看,主流品牌的市场份额均有稳步增长,截止到10月,老板与09年同期相比增长了11.86%,增幅最大;华帝增长了11.59%,方太增长10.17%,美的增长9.86%。吸油烟机零售量占有率前五强与09年同期的统计结果也一样,依次是老板、方太、华帝、美的、帅康。唯一的不同就是帅康与美的并列第四,这样,位居第五的万和其实还是第六,看来,行业前五强的品牌格局尚未被后来者撼动。

    此外,与往年一致的情况是,国内品牌的优势依然明显大于国外品牌,厨电专业品牌的优势依然明显大于综合品牌。从产业集群的角度看,浙系品牌依然总体占优,不仅老板、方太、帅康三大品牌一直盘踞在前五强,其中老板与方太的冠亚军地位也几年未能被动摇。其次是粤系品牌,华帝一枝独秀,美的、万和万家乐等紧随其后。主打近吸机的四川阵营,依然缺乏上佳的品牌表现。

    中怡康对产品类型的监测数据显示,2010年度,欧式机型与近吸式机型均有较大增长,零售量涨幅均超过70%。但从整体市场来看,欧式机型依然是吸油烟机市场的两大主流产品,市场份额远远高于近吸式机型与深罩式机型。1-10月份,近吸式吸油烟机零售量份额为19.33%,与09年同期相比增加7.40个百分点,呈上升势头。深罩式机型零售量份额为28.84%,与09年同期的34.4%相比下降了5.51个百分点。欧式机型零售量份额为49.46%,与09年同期的51.5%相比基本持平

    从零售额上看,2010年1-10月份的城市油烟机市场,欧式吸油烟机的零售额份额高达61.52%,占据了整个市场的半壁江山。近吸式吸油烟机的零售额份额为23.84%,深罩式吸油烟机的零售额份额为13.65%。监测结果说明,快速增长的近吸机仍处在成长阶段,,在未来三五年内还很难动摇欧式机的市场主流地位。

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