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小家电业潜力巨大 市场给谁留有机会?

2010/12/28/8:27来源:慧聪家电网作者:小慧

    慧聪家电网:在业界都沸腾在阿凡达带来的3D电视热潮中的时候,小家电似乎无人关注。但在美的重新整合后的日电集团高调亮相,小家电的爆发力以喷薄欲出的姿态受到了媒体的关注。

    美的日电集团整合了日电集团生活电器、精品电器、环境电器、微波电器、整体厨卫五大事业部国内销售职能而成立的新部门将于2011年元旦正式运行,黄健兼任中国营销总部总裁。黄健预言,“美的将再次爆发蓬勃生长力。”美的日电集团的规划是2015年销售规模翻番达600亿。

    业内人士根据目前厨卫家电销售年增35%的速度估算,未来5年内厨卫家电行业眼前摆着一块超过500亿元的喷香大蛋糕。其中,热水器燃气灶具的市场需求量高达1200万台以上,截止到今年8月,国内烟机市场销售额已突破102亿元、灶具市场销售额则达到68亿元。其中,烟机的销售均价为1820元,较2008年1610元均价上涨210元,涨幅达13%。而灶具的均价也达到了1015元。中怡康小家电分析师张艳明指出,产品的外观设计精美、功能齐全,性价比高的产品,将更能赢得更大的市场份额。

    电磁炉电压力锅,谁能缔造下一个小家电王国?

    而豆浆机这个神话似的产品也在2010年相当给力。2010年上半年豆浆机市场规模1707万台,同比增长71%,全年预计销售规模达到3500万台。以豆浆机为主打产品的九阳公司第三季度销售收入16亿元,同比增长35%;归属母公司净利润1.9亿元,同比增长24%。

    豆浆机的快速发展给了其它产品更多的信心,只要有一个机会,撬动的讲是巨大小家电的市场。从数量来看,目前,发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种,而我国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种,市场容量远未饱和。目前我国消费者对于小家电的使用还是仅限于电饭锅、电水壶、净水器、电磁炉、电压力锅等,对于小家电企业来讲,还有太多的可能。

    但是,电磁炉的发展轨迹给了小家电厂家一个警示。电磁炉由于其使用方便得到了消费者的认可,市场迅速增长,一时间,电磁炉成为小家电业最赚钱的产品。无论是大家电企业还是中小企业,都开始了电磁炉的生产和营销。由于没有相关的国家标准,电磁炉产品质量良莠不齐,大量低质量低价格的电磁炉产品充斥市场,低价成了最有力的竞争手段。在最新的统计数据中,消费者对300元以下的电磁炉关注度占的一半还多。尽管曾有企业退出平凹两用电磁炉,不怕水电磁炉等有卖点的产品,但是取得的市场效果有限。从供不应求到供过于求,不过用了几年的时间,在2009年电磁炉全行业萎缩30%。电磁炉从极热到极冷,一些小企业纷纷开始寻找下一个有利润的产品。

    电压力锅成为继电磁炉之后又一个被小家电厂家热捧的产品。电压力锅可以说是一个原创性小家电的代表,结合了电饭锅和压力锅的特点,成为近年具有成长潜力的厨房小家电产品,特别在高海拔地区有望成为家庭必备品而得到进一步普及。此外,在传统小家电产品基础上,豆浆机、浴霸等产品在国内获得广阔的市场空间,也培育出了九阳等一批小家电品牌。

    行业标准的缺失,让电压力锅也不得不陷入行业无序竞争的尴尬。

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