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松下空调新品被指过时 老牌日企再遭挤压

2010/12/28/8:45来源:中国企业报作者:许意强

    在国内空调企业纷纷提前发布2011年新品,公布市场销售目标之时,一些外资企业也按捺不住了。

    日前,记者获悉,在美的、志高奥克斯、海尔等国内企业分别推出全球首台太阳能变频空调、铜抑菌变频空调等新品后,曾经的中国外资空调企业领头羊——松下,则一改往日低调,抢先外资同行发布了应用“感应技术”的系列空调新品。

    松下发力变频“亡羊补牢”

    据松下空调营销部曹晓英介绍,2011年将重点推广“感应技术”和“变频技术”的应用普及,并要成为中国变频空调领域的领航者。

    对此,有多位空调企业人士指出,“松下的感应技术早在10年前就已经出现在中国市场上,美的、海尔等企业均拥有相关的成熟产品。而在变频技术上,松下缺少了来自市场规模和产品销售的支撑,并不具备领航的条件。最关键的是,与大金、三菱电机等同行相比,松下的品牌在中国消费者心目中则要低一个层次。”

    虽然与美的、格力、海信、科龙等企业相比,松下在变频技术上拥有一定的竞争优势。不过,在空调专家于清教看来,“随着夏普、日立、东芝等一批日本同行在华“败走麦城”,松下退出中国空调市场竞争只是时间的问题。近两年来,中国变频空调市场份额的快速提升,正是得益于国内企业的规模化普及和立体化推广,决策速度慢、营销布局迟缓的松下,很难在变频市场上分得一块蛋糕。”

    亦有业内人士猜测,“此次,松下率先打破空调财年的运作规律,参加中国同行按照冷年运作发布新品、公布目标,不排除是发起最后一轮市场反击,成败在此一役。”对于上述猜测,本报记者曾多次联系松下空调营业部部长马英杰,直到本报截稿前,未有任何回应。

    感应技术被指“概念炒作”

    相对于松下在变频技术上的优势,此次松下突然另辟路径,发力“感应技术”在空调上的应用,被很多国内企业指责为“退回十年前的产品技术竞争”,很难在当前的空调市场环境下获得认可和普及。

    据曹晓英介绍,所谓“感应技术”就是通过空调室内机自动感应室内人体的活动量和活动区域,智能判断和调节风向、风量、温度,而无需用户再频繁按动遥控器。同时,当空调检测不到室内人体活动时,就会自动进入节能模式并在三小时后自动关机。

    不过,记者在采访中却发现,早在2001年海尔便推出了智能金超人空调,能感知房间中人的位置,人的多少,并进行自动运行。同时,当检测到室内人离开后30分钟自动关机。此外,在晚上睡觉后或夜幕降临后,海尔智能金超人还能自动按照睡眠模式运行。

    同样,在2002年,美的还推出了“随身感”空调,只要启动遥控器上的“随身感”功能,遥控器内的传感器就会将使用者身边的温度随时告诉空调室内机的“大脑”,空调会自动根据使用者身边的温度进行调节。2008年,美的又对空调感应技术进行创新,推出了全球首创的睡眠空调“梦静星”系列,实现了空调从机械调节到智能感应,从温度控制模式向生态控制模式转变。此后,格力、志高、奥克斯、长虹等企业也纷纷推出了采用类似技术的“卧室空调”和“睡眠空调”等产品,在市场上曾掀起过一定的销售热潮。

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