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苹果电视将成为其未来消费性产品核心

2010/12/28/8:52来源:赛迪网作者:李一静

    12月28日消息,据国外媒体报道,苹果电视将会成为苹果公司发展数字家庭电子产品策略的核心内容。

    苹果电视就像美国喜剧演员罗德尼·丹杰的口头禅一样——没有得到任何尊重。史蒂夫·乔布斯称其并非一款产品,而是一项爱好。爱好当然一般是有趣的,只要持之以恒,爱好或许也能转化成很有潜力的商业活动。

    虽然苹果电视目前的前景尚未可知,但是低迷很快就会过去,它也即将由爱好转化为商业产品,更重要的是,它将成为苹果未来数字家庭计划的消费性产品的核心。

    苹果电视于2006年发布并于2007年正式问世,但是和现在市面上的软件及硬件差异很大。苹果对产品进行修补使用iOS系统,当时的售价是99美元,也没有什么应用程序下载商店。现在的新产品则使用了新的商业模式,主要提供电视节目租赁服务,而不是购买服务,也支持Netflix和其他的服务。

    苹果电视现在所取得的成果主要在于明确了最终的目的。当前,苹果电视采用成熟的双端口输入(VCR和DVD)(Google电视则是单端口输入技术,这个目前很难超越)。

    苹果的方式在当前来看是可行的,虽然不能保证一直成功,但是成功机率很大。光盘现在已经很老套了,美国的很多家庭装的宽带连接都可以便捷地收看高清媒体节目。苹果电视目前所面临的挑战就是人们收看电视的习惯很难马上改变,而苹果则需要尽快更改观众们的收看习惯。

    苹果此举实际上是有先例的。苹果iPhone初发布时也没有应用程序商店,不过为接下来的推广打下了基础,也展示了一种全新的使用电话的方式。苹果电视可能也会采取这套策略。苹果打算放慢进入市场的脚步,确保附加设备和服务能够在苹果电视上顺畅地使用,同时也考虑到消费者的消费和收视习惯。例如,苹果最新的iOS更新增添了AirPlay功能,使得其他iOS设备上的内容可以通过无线网络简便快捷地发送到苹果电视上。

    苹果零售商店的市场地位非常明确,主打产品是iPhone和iPad等热销商品和增值服务等,同时可以一步步加强苹果电视的市场宣传和舆论引导,扩大其影响力,逐渐改变消费者观念,从而增强市场销售份额。一旦苹果打牢了基础,就可以放

    心地推出系列工具,方便开发者们开发适用于苹果电视的应用程序了。如此一来,自然有程序开发者自发地为苹果电视开发新的应用程序,同时巩固了电视的双端口输入理念后,苹果也可以同媒体和节目制造人合作提供苹果电视节目,同时还不会对各自现有的业务造成影响。 

    苹果在以上两方面的工作能力是毋庸置疑的,这一点已经在过去的业绩中得到了印证,只需要将其复制,使苹果电视从爱好转为商业产品就可以了。亟需解决的两个问题就是电视节目内容和第三方应用程序的开发,其中前者是最主要的挑战,因为目前电视租赁节目还相当有限。

    不难想象,电视将是接下来连接荧屏和应用程序的主战场,而这场争夺战也才刚刚拉开帷幕。主要的竞争对手有索尼的PS3,微软的媒体屋(mediaroom)技术和Xbox360,以及Google电视等。除此之外,电视节目供应商也是一大难题,今后两年在这方面的前哨战无疑将是一大热点。

    苹果的目标是将其“爱好”转化为主要的“职业”,公司也做好了为其打持久战的准备。

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