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京东商城压力重重 行业前景充满玄机

2010/12/28/9:19来源:慧聪家电网作者:白秀华

   慧聪家电:近期,互联网业界热闹非凡:当当、优酷忙上市,麦考林诉讼“缠身”,国美收购完库巴继续忙“内战”,京东商城更是点燃网商大战,开始大规模的扩张,与图书界老大哥当当网展开“图书之战”,又在圣诞前夕发起年底价格战,直接与国美、苏宁等传统家电连锁巨头正面交锋,这让喜欢网购的消费者享受了一把比价乐趣。无疑,电子商务领域近来出现的“大事件”无论是京东计划中的还是意料之外的,都让这匹近年迅速崛起的黑马压力倍增。在面对如此来势汹汹的“三国大战”,京东的低价格还能否一如既往的占据优势?

    京东点燃战火,当当严阵以待

    京东商城始于1998年刘强东在北京中关村创建京东多媒体,当时这只是一家代理光磁产品的柜台。而“非典”这场浩劫却给了京东商城一个相对华丽的转身---由实体转为网上销售,开始了电子商务的发展。2007年8月,京东凭借3C产品网购平台的优势吸引到了今日资本近千万美元的投资。此后,京东不再满足于发烧友级的客户规模,扩展到大众消费者市场,并以此开始了IT以外的3C数码和家电类产品的销售。很快,大家电成为这类产品中盈利最大的一块。2008年初,京东拓展了大家电品类,随即赢得“网上国美”的称号,京东以不断跳跃的方式来日渐扩大其服务范围和内容。

    2010年11月,发展势头强盛的京东商城突然出乎意料地向图书网购领域扩张,并在在当当网上市当天推出图书大促销,满100元返15元购物券,满200元返30元购物券,相当于在现有折扣的基础上又打了八五折。这一举动就像小石头掉落在平静的湖面,引起的千层巨浪。当当网CEO李国庆曾表示,“我们不仅仅是低价,还要在服务上领先,当然在低价保证上,我们随时应对一切价格战,对一切价格战的竞争者,都会采取报复性的还击。”果然当当网比京东商城的降价力度还要大,4000万让利,还把战火由图书燃到数码产品,一降到底,使得京东还未走多远就以心有余而力不足。

    新旧争霸全面开战,家电市场谁主沉浮

    图书领域的“价格大战”也迅速蔓延至家电领域,低价促销让京东在过去几年以200%的增长,但此扩张方式却触及了传统电器销售的利益。苏宁、国美两大家电连锁商与京东商城进行了网上价格交锋的同时,京东商城跨区域供货的模式也被视为“窜货”。刘强东表示“我们的目标很明确,就是跟网下的家电连锁卖场PK。”并在2011京东商城年度采购签约发布会上透露,公司正在研发的软件系统明年初上线后,消费者在家电卖场用手机给电器拍照后上传,就能得知其网售价格,而且都来自京东商城组织的商品,实现瞬间货比三家,不过目前这套系统仍在测试中。

    但传统的巨头们也不甘示弱。苏宁易购借苏宁电器全国20周年庆之际,推出由20台1999元iPhone4领衔的“48小时疯狂秒杀”,近期推出了“48小时疯狂秒杀”,圣诞狂欢以及即将到来的元旦狂欢专场,都是打着低价进行大规模的促销。国美也在收购库巴后也投入1000万元进行促销。一直让京东引以为傲的笔记本、手机等数码类产品,在苏宁、国美强大的价格优势前,衬托的平平淡淡。面对这场价格战苏宁副董事长孙为民不以为然,“一个盈利的企业我会高度关注,不盈利的没什么好谈的。”孙为民如此自信是因为当其他电子商务网站仍陷于盈利难题,而苏宁易购是盈利的。

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