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智能创新突破 2011平板电视开启消费新时代

2010/12/29/10:41来源:中国消费者报作者:王峰 董芳忠

    中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2010年中国平板电视市场竞争状况及2011年消费需求趋势》指出:2011年我国将全面进入LED电视普及期,3D电视消费将逐步放量,智能电视将全面取代互联网电视成为新的市场销售增长点。

    2010年情况良好但是利润太少

    在日前由中国电子商会、中国电子技术标准化研究所联合主办的2010年第六届中国平板电视市场发展高层论坛上,工业和信息化部总经济师周子学一句话道出了2010年平板电视的尴尬处境:情况良好,利润太少。周子学指出,2010年在大多消费品涨价的情况下,平板电视价格不升反降,加上核心技术缺失和企业竞争模式落后,平板电视行业整体形势不容乐观。

    而《2010年中国平板电视市场竞争状况及2011年消费需求趋势》(以下简称《报告》)也显示:2010年国内平板电视需求规模预计2800万台,较2009年增幅仅40%,自2004年以来增幅首次低于50%,未能达到多数彩电企业的预期,国内主流彩电企业整体经营状况微利或亏损。究其原因:一方面家电下乡以旧换新等政策对平板电视消费增长的拉动有限;另一方面,受政策等相关因素制约,互联网电视销售未能实现突破性增长。此外,本土品牌与外资品牌间的价格竞争日益激烈,导致企业的利润率下降,同时受新能效标准影响,彩电企业普遍遭遇清理传统液晶电视库存的问题,大幅降价导致利润进一步趋薄。《报告》称2010年亦是平板电视行业产品升级、技术突破、服务趋向多元化的一年。从年初起,以三星、LG为代表的外资品牌领衔液晶电视的更新换代潮,LED电视销售呈爆发式增长;年中,索尼、松下、长虹、TCL等品牌3D电视集中上市;下半年,海信、康佳、海尔、创维等倾力打造智能电视阵营。夏普四色技术的引入、东芝3D超解像技术的运用、海尔无尾电视的诞生、TCL艺术个性设计的展现……诸多技术和设计亮点值得借鉴发扬,为2011年中国平板电视市场创新、突破奠定了基础。随着三网融合进入实质性操作阶段,将为整个产业界带来更多新兴市场机遇,中国数字电视进程由此进入提速阶段,同时对内容服务提出了更高的要求。

    3D电视即将放量两阵营争夺市场

    2010年是3D电视元年。据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计,目前市面上已经推出3D电视的企业几乎囊括所有主流品牌,将中国平板电视市场的竞争提升至新的阶段。而清华同方、明基等二三线品牌由于技术储备明显不足,没有3D电视产品上市销售,再加上渠道覆盖不足,将在这一轮的竞争中拉大与一线品牌间的差距。

    3D电视凭借其颠覆原有收看方式的特性,被看做是平板市场的新增长点,但在2010年的销售中存在着“关注者众,购买者寥寥”的情况。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示,消费者无法接受3D电视的主要影响因素中,价格昂贵和节目源匮乏占据前两位,分别为37%和28.1%。而到了2010年12月,情况已有很大改观。央视、北京、上海、天津、广州等电视台都在酝酿3D频道;全球3D电影制作数量明年将达到70部以上。另外,消费者最为关注的价格问题,随着生产技术的成熟、产业链的完善以及产品竞争的加剧,预计明年将下降到城市小康居民可接受的程度。

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