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群雄逐鹿小家电大市场 市场容量达3500亿

2010/12/31/16:41来源:东方今报作者:袁瑞清

    在业界都沸腾在阿凡达带来的3D电视热潮中的时候,小家电似乎无人关注。但事实上,中国小家电业在经历了“先外后内”的崛起之路后,正面临着巨大的市场空间。

    然而另一方面,虽然前景广阔,但目前小家电行业正面临节能与行业标准的双重门槛。小家电企业需要走的路还很长,必须找准市场出路,依托技术创新突出重围。

    ● 市场容量达3500亿

    小家电业起步较晚,大概在上世纪80年代中期开始进入普通消费者家庭。自上世纪90年代以来,我国已经形成了庞大的家电生产能力,迅速成为全世界小家电的重要生产基地。目前,我国已成为小家电生产大国,各类小家电生产企业多达数千家。

    与传统大家电相比,小家电以入门门槛低、行业利润高、发展前景广阔,成为众多企业竞相争夺的大蛋糕。据业内人士估计,2010年小家电市场的价值可能超过3500亿元。

    日前,在“2010年中国小家电高峰论坛”上,中国家电协会发布的调查数据显示:“十一五”时期,中国小家电在全球出口市场保持60%左右的份额,其中2009年小家电出口额高达138亿美元,比2005年增长52%,年均增长11%。

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示,与传统家电不同,小家电在中国的销售仍然处于发展阶段,随着消费者需求增加,小家电产品的种类和数量都在提升,小家电平均利润率高,为企业带来的收益也高。

    当前,小家电在中国的利润率和增长率均已提升至30%左右。不过仍被认为有很大的增长空间。目前发达国家平均每户家庭拥有近40种小家电产品,而中国大中城市的家庭平均还不到10个,国内小家电市场的发展潜力巨大。

    统计数据显示,“十一五”期间,中国小家电在全球出口市场保持了约60%的份额,其中2009年小家电出口额达到138亿美元,比2005年增长52%。中国小家电行业经过多年发展,产品类别不断丰富,目前年销售产值高达3000亿元。“小家电业是中国家电行业中的重要组成部分,在30多年的发展过程中,中国小家电产业从以模仿为主到自主创新,逐渐成长为全球最主要的小家电生产基地之一。”中国家用电器协会理事长姜风在谈到中国小家电业的发展时表示。

    ● 竞争态势加剧

    随着国内市场的扩大以及企业自身实力的增强,通过加强品牌整合力度,小家电领域涌现出以美的、TCL、格兰仕、九阳、方太、海尔为代表的一批知名品牌。

    尤其美的表现突出,在国内小家电市场的扩张速度和规模增长迅速。凭借电风扇电饭煲等起家领域优势,快速向加湿器、豆浆机、取暖器等产品扩张并跻身行业领军水平,成为小家电领域为数不多的多元化企业。

    此外,国内小家电市场的发展潜力和利润空间,也诱使欧洲以及韩国、日本的小家电厂商加大了对中国小家电市场的开拓力度。

    飞利浦、松下进入较早,随后西门子、三洋、伊莱克斯等纷纷跟进,均谋求在高利润的小家电市场分得一杯羹。

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