家电企业的大白电梦想 能否照进现实

http://www.homea.hc360.com2011年01月04日06:31 来源:慧聪家电网作者:小慧T|T

    [慧聪家电网]近年家电企业的合纵连横、并购扩张事件不时发生,当东菱威力这四个字出现时,熟悉家电业的朋友都知道这是一个小电与大电的跨界组合。

    2005年,东菱取代科龙入主威力,后改名为中山东菱威力电器有限公司,专业从事洗衣机微波炉、制冷电器等家电产品的研发、制造、销售。至2010年底,几年时间,东菱经历了一个从小家电企业到大电企业的转型。

    “威力威力,够威够力”。这句曾经家喻户晓的广告词,一度消失于人们视野,如今,重组后的威力是否能重振雄风?

    东菱威力发力冰箱

    东菱凯琴聘用昔日美的制冷家电集团副总裁刘亮接手威力洗衣机,担任中山东菱威力电器有限公司总裁,试图挽回洗衣机市场。“2008年,威力洗衣机市场份额很小,销售额大约2.7个亿,之后我在营销队伍方面做了调整,威力洗衣机本身竞争力就很强,再有一支不错的营销队伍,业绩起色很快,我们的洗衣机今年预计销量140万台,市场份额大约是6-8%之间,单一品牌占有率已经超过美的旗下的荣事达,销售额预计9.5个亿,正在努力追赶前三甲海尔、小天鹅、美的的步伐。”刘亮称。而威力给洗衣机的定位是主打二级,三四级市场。2010年5月份,东菱威力在临颍县生产的第一台洗衣机下线,东菱威力北方生产基地在临颍县正式揭牌,同时东菱威力与临颍县就二期建设项目达成协议。

    在2009年家电下乡成绩单中显示,在中山企业里中山东菱威力登记销售量达到77251台,登记销售金额为74410164元,仅次于奥马。

威力换新标进军冰箱业

威力原标识

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威力新标

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    也许是看到了家电下乡几年中,冰箱给企业带来的巨大利益。一些企业纷纷开始上马冰箱产品线。威力更将产品线扩大到微波炉和冰箱产品,之前一直做微波炉代工的东菱,做起微波炉似乎是得心应手。

    而刘亮对于跨界的解释是,未来企业之间的竞争将是全产业链的竞争,企业要往上走,一定要做“大白电”。东菱威力总裁刘亮给冰箱和微波炉定的目标是三年内各自实现100万台的年销量目标。冰箱已经推出30多款样机,未来更计划将要切入空调领域。

责任编辑:蔡丽娜

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