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谷歌因遭电视制作公司封杀推迟Google TV

2011/1/4/9:42来源:文汇报作者:周敏娴 沈竹士 金久超

    谷歌终于宣布不会在1月份的拉斯韦加斯CES消费电子展上推出谷歌电视。公司方面解释说,他们正在改进软件。这只是借口而已。事实上,谷歌电视由于触犯传统行业利益,遭美国五大电视制作公司封杀,拿不到播出内容而陷入了“无米下锅”的困境。

    分析人士认为,互联网电视涉及产业链中的利益分配。在美国,几大电视网不愿意自己的垄断地位被威胁;而谷歌等公司还没找到服务电视用户的好办法。因此互联网电视发展不会非常迅速。

    电视巨头——“你什么节目也拿不到”

    去年10月16日,索尼公司生产的第一台谷歌电视上市。5天后,美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司三大电视网宣布联手封杀谷歌电视,随后福克斯和维亚康姆跟进。

    现在,如果你打开一台谷歌电视,找不到《海军罪案调查处》等最流行的系列剧;尝试点击“NBA”搜索,看到的不是篮球比赛,只是静态的比赛统计数据。12月7日,哥伦比亚广播公司总裁穆恩维斯在全球媒体论坛上说:“谷歌一分钱不花,就想通过网络拿到我的电视内容,决不可能。必须留意谷歌电视——我们不了解它,不清楚它会对行业造成什么影响。”

    穆恩维斯实在是言不由衷。其实他非常了解谷歌独特的商业模式,也知道谷歌电视会带来什么影响——这是精确的互联网广告对模糊的电视广告的全盘颠覆。如果把美国总额700亿的电视广告市场比作一块蛋糕,那么谷歌电视不是请求“分一杯羹”,而是要砸碎它,烤制出一个属于自己的新蛋糕。这就是谷歌电视“犯众怒”的原因。

    谷歌总裁施密特说:“当你看电视剧时遇到广告,转而去上网了,我们能把你的活动记录下来。所以我们知道哪些广告是有效的。”谷歌的广告能精确地找到受众,而且只有观众点击后才收费。这与传统电视广告相比,价格更低,效果更好。如果谷歌电视得势,广告客户必定减少投放传统电视广告;另一方面,谷歌从没承诺给电视公司任何补偿。

    一家电视公司的工程师评价说:“谷歌的野心太大。它创造一种看电视的新方式,破坏了传统电视的产业链。”

    网络电视——机顶盒不断变小

    “电视融合网络,网络融入电视”是谷歌电视的口号。

    从硬件上看,谷歌电视意味着把一台小型电脑嵌入电视机。有时候这台电脑在外边,那就是机顶盒。从软件上看,谷歌电视把源自智能手机的安卓操作系统嵌入电视机;打开电视,一个浏览器页面嵌入了画面。人们可以用电视机上网,搜索任意一个视频,然后在大屏幕上播放;也可以下载安卓相应的应用软件。这种开放架构是谷歌电视的特色。在谷歌电视上,互联网不仅是一个传输渠道,也是内容来源和服务方式。谷歌电视项目负责人钱德拉说,“我们有搜索框,电视能连接浩瀚的互联网,可以收看‘一百万个频道’!”

    欲染指互联网电视领域的不只谷歌一家,但其发展过程都受到不同因素的掣肘。

    1999年,微软公司在全球范围推行“维纳斯”计划。

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