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家电连锁企业进军电子商务 未来版图猜想

2011/1/4/11:4来源:搜房家居网作者:顾晟昱

    [提要] 作为家电行业主要销售阵地的家电连锁卖场,在面临京东、新蛋等B2C网站便利、低价的挑战下,不得不拿出十分精力来应对。

    2010年10月26日,麦考林在纳斯达克挂牌上市,成为中国首家B2C上市公司。紧随其后,当当网于12月8日在美国纽交所上市。短短两个月就有两家B2C公司相继上市,要知道当当网在国内B2C网站中仅排名第三,排名在其之前的京东、卓越亚马逊还在寻找上市的最佳时机,可见B2C市场是多么的火热。B2C市场的高速发展,必然对传统市场产生冲击。作为家电行业主要销售阵地的家电连锁卖场,在面临京东、新蛋等B2C网站便利、低价的挑战下,不得不拿出十分精力来应对。

    B2C网站低价竞争 家电卖场强势进军电子商务

    在中国家电市场,每个城市都有自己的价格体系,甚至一个城市的郊区与市区都存在价格差异,一直以来这样的局面都保持的很好。但是,以京东为代表的电子商务网站的横空出世打破了这种平衡,网络的无地域化,网上零售的成本优势,让“低价”成为了其杀手锏,这让相当一部分消费者转投京东们的怀抱。面对电子商务网站公然的价格挑衅和扰乱区域价格体系的行为,国美苏宁等连锁巨头再也坐不住了,一方面向供应商施压要求其减少向京东供货,一方面开始发力电子商务。

    2010年2月1日,苏宁电器对外宣布旗下电子商务平台苏宁易购网正式上线,并宣称在三年内占据超过20%的中国家电网购市场,成为中国最大的3C家电B2C网站。11月22日,国美正式收购家电B2C网站库巴网(原世纪电器网)80%的股份,称这是公司“全面进军电子商务战略的具体措施”。其实早在2002年,国美就拥有了自己的电子商城,但是乏善可陈的业绩让电子商务成为了国美的一块短板。据悉国美网上商城2010年前10个月的销售额只有5亿元,相较苏宁易购的20亿元相去甚远,更谈不上与淘宝商城和京东相抗衡了,因此收购库巴网也就成了顺理成章的事情了。

    2010年,国内两大家电连锁巨头在电子商务领域都投入了十分的精力,而在电子商务领域已经耕耘了10年的美国家电零售巨头百思买,其相关人员在接受记者采访时候,则表示近期内他们还没有在中国发展电子商务的计划,但是在未来一定会进入这个领域。其实,百思买也想抢占先机,尽早进军电子商务,但是受制于其国内门店的数量和规模,配送等各方面服务跟不上,只好往后延。

    电子商务三足鼎立 价格战激战正酣

    目前,中国B2C网站大致可分为三种:一、以客户数量做为基础,拥有大型平台为后盾,以淘宝商城等为代表;二、在某一细分市场拥有价格优势,依靠外来资本注入独立成长起来的,以京东、当当等为代表;三、有大型线下连锁企业作为支撑,以苏宁易购、国美网上商城等为代表。这三类网站凭借着自身的优势,在电子商务领域牢牢的占据着属于自己的一片天地,但是前进的步伐却越来越急促,因此竞争也越来越激烈。

    当当网在美国纽交所上市不久后,京东商城宣布图书全场降价20%,吹响了中国电子商务市场价格战的号角。随后,卓越亚马逊也跟进,将对数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%,并保持全场免运费。

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