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美的借两大产业基地优势打造厨卫“航母”

2011/1/5/8:44来源:北京商报作者:吴文治

    去年以来,被誉为国内家电业最后一块“高利润蛋糕”的厨卫家电市场并不平静。大企业纷纷转战进入,高端化、整体化、品牌化浪潮此起彼伏,日前,美的厨卫宣布2010年销售突破30亿元,3年增长了5倍,并在芜湖布局全球最大的厨卫生产基地,2011年产能有望突破2000万台,厨卫家电市场的“航母”逐渐浮出水面。

    业内人士根据目前厨卫家电销售年增35%的速度估算,未来5年内厨卫家电行业眼前摆着一块超过500亿元的喷香大蛋糕。其中,热水器、燃气灶具的市场需求量高达1200万台以上,截至2010年8月,国内烟机市场销售额已突破102亿元、灶具市场销售额则达到68亿元。其中,烟机的销售均价为1820元,较2008年1610元均价上涨210元,涨幅达13%。而灶具的均价也达到了1015元。中怡康小家电分析师张艳明指出,产品的外观设计精美、功能齐全、性价比高的产品,将赢得更大的市场份额。

    日前,在长三角的宁波地区和在珠三角的中山顺德地区,已经形成了国内厨卫家电产业的两大军团。从这两大基地中走出了以方太、老板、帅康、德意为代表的宁波军团,以华帝、万和、万家乐、美的、欧派为代表的珠三角军团。

    综观两大产业基地,长三角和珠三角的产业链、营销渠道、售后服务等很多相差不大,若有不同就在于各自的定位和细节的不同。比如:长三角主要是以分公司为核心的营销模式,珠三角主要是以代理制为核心的营销模式;产品定位方面,长三角主要以烟机、燃气灶等厨房电器为绝对主导,而珠三角更多以厨卫电器为主导,包括燃气热水器等,产品线更长;长三角主要以高端服务为主,珠三角主要以市场需求为导向;长三角凭借工艺和模具配套优势,工艺方面略胜一筹;珠三角凭借大宗钢材采购优势和规模制造优势,在产品性价比方面,远胜于长三角企业。

    早在2007年,美的厨卫陆续投入5.6亿元,用于安徽芜湖生产基地和5000余平方米吸油烟机和热水器国家实验室的建设,去年10月该基地进入试产阶段,并有望成为目前全球最大的厨卫生产基地。依靠珠三角及长三角制造基地,2010年美的具有电热水器540万台、燃气热水器180万台、烟机180万台的生产能力。2010年,厨卫家电产能达到2000万台,美的在厨卫市场上成功破局。

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