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2010年国内主流彩电企业艰难度日

2011/1/5/9:56来源:中华工商时报

    岁末年首,从“2010年第六届中国平板电视市场发展高层论坛”上传来的种种信息显示,2010年中国平板电视市场发展相对艰难。据中国电子商会消费电子产品调查办公室分析报告显示:2010年国内平板电视全年需求规模预计2800万台,较之2009年增幅仅为40%,自2004年以来增幅首次低于50%,未能达到多数彩电制造企业的预期,国内主流彩电企业整体经营状况微利或亏损。

    究其原因,与会的专家和代表企业分析,一方面家电下乡以旧换新等政策对平板电视消费增长的拉动有限;另一方面受政策相关因素制约,互联网电视销售未能实现突破增长。除此以外,国产彩电品牌与外资品牌间的价格竞争日益激烈,导致众彩电企业的利润率下降;同时,受已实施的新能效标准影响,彩电企业普遍遭遇清理CCFL背光源液晶电视库存问题,大幅降价导致利润进一步削薄。

    值得指出的是,大家一致公认,随着平板电视能效标准施行,节能产品将成为主流。《平板电视能效限定值及能效等级》已于2010年12月1日正式实施。新标准的施行对中国平板电视市场产生了深远影响,LED电视成为最大赢家。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的报告称,2010年LED电视在城市市场销量已达到总销量的30%以上,而《平板电视能效限定值及能效等级》的出台,更是加快了这一进程。

    记者还了解到,本次会议公布的2010年通过CESI节能认证的彩电企业有:长虹、三星、夏普。随着节能减排、低碳生活理念深入人心,节能产品必成主流,平板电视行业的节能趋势还将持续下去。

    本次会议上,中国电子商会消费电子产品调查办公室发布了《2010年中国平板电视市场竞争状况及2011年消费需求趋势》,报告指出:中国已全面进入3D电视普及期,3D显示技术革新加速,同时智能电视将全面取代互联网电视将成为新的市场销售增长点。

    3D电视凭借其颠覆原有收看方式的特性被看作是平板市场的崭新增长方式,但在2010年的销售中存在着“关注者众,购买者寥寥”的情况。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示:3D电视的市场认知度目前已超过80%,元旦、春节将成为3D电视放量的黄金销售期,预计2011年3D电视的销售额比重将可达到30%以上。

    中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波认为,智能电视的推出顺应了三网融合政策,不仅给国内彩电市场注入了新鲜血液,而且已成为平板电视市场上新的消费增长点。随着技术的日渐成熟,产品价格也在不断降低,2011年中国将会成为智能电视最大的消费市场。

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