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3D电视技术争斗绕晕消费者

2011/1/5/10:23来源:中国消费者报作者:王峰 林莉莎 姚宏伟

    3D电视在2010年虽然市场普及速度难尽如人意,但众多企业的加入和多款新品的问世,还是让彩电企业看到了希望,2010年也被业界称为3D电视发展元年,并对2011年寄予了很大的希望。1月1日,记者在北京一些家电卖场看到,各大品牌都将3D电视当做推广重点,促销活动和力度都非常吸引人。但同时记者也发现,3D电视两大技术阵营——快门式和偏振式的相互争斗甚至相互攻讦也让消费者感到无所适从,在一定程度上妨碍了消费者的选购。

    市场现状——

    型号增加 价格降低

    由《阿凡达》公映掀起的3D旋风,在去年广州亚运会期间被推上了高潮。广州亚运会首次在国内实现体育赛事的3D电视转播,借助这股东风,中外彩电企业纷纷布局,并在去年下半年形成了一股新品上市热潮,包括TCL、康佳、创维、长虹等本土彩电品牌纷纷推出最新3D产品。

    作为亚运合作伙伴,TCL的300台3D互联网电视进驻亚运场馆,并在北京、上海、深圳、广州等地推出3D电视巡展体验活动,同时展出主动快门式55X11和偏光式65P103D电视。长虹方面表示,将在半年内再推出3个系列近10款3D电视。康佳也推出了4个系列共20多款3D智能电视。创维宣布推出创维酷开智能3D系列全新旗舰产品。

    本土品牌全力出击,外资品牌当然也不甘示弱。目前三星、LG、索尼、夏普、松下、东芝等都推出了各自的3D产品。

    据估测,2010年全球3D电视的出货量可达到340万台,市场渗透率为5%,预计到2014年出货量将达到9000万台,市场渗透率达到41%。巨大的市场前景让彩电企业对3D电视的未来充满信心,康佳集团副总裁穆刚认为,3D电视将取代LED电视成为彩电市场下一个制高点。康佳将以2-3倍于现在的速度推动3D电视快速普及,“争取2011年使3D电视在康佳平板电视的整体销量中占比50%以上。”穆刚说。创维彩电事业总裁杨东文也乐观预计2011年国内3D电视销量能够达到800万台。

    3D电视市场迅速升温,与此同时,其价格也逐渐步下以往高高在上的神坛,更加贴近消费,不仅产品型号日益丰富,价格也大幅下调,开始接近大多数消费者的心理价位。2010年3月-6月,市场上的3D电视型号还不到10款,且主要集中在北京、上海、广州等中心城市市场。但中怡康2010年12月的统计数据显示,目前市面上中外品牌3D电视型号已超过了30款,且均实现了批量上市,覆盖面也有所延伸,不仅达到了省会城市,在华东沿海地区甚至进入了二线城市。在具体产品上,也从最初的大尺寸产品发展到了46英寸、42英寸等规格。目前索尼的3个系列3D电视售价都已降到一两万元之间。夏普部分型号也已经跌破2万元大关。在价格调整力度上,本土品牌更加给力,价格也更加亲民。创维3D电视售价多在1万元-1.5万元,比同尺寸2D产品价格高出不到50%。另据了解,本土品牌新上市的3D电视价格最低仅比同尺寸2D电视价格高出30%。另外,康佳、TCL、海信等本土品牌为了推广3D电视,还在岁末年初推出了诸多优惠和超值回馈活动。

    记者调查——

    两大阵营争斗不止

    3D电视的发展态势和前景让人惊喜,但是伴随着企业争夺市场而出现的两大技术阵营的激烈争斗也让人惊心。

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